UGC：从0到1做短视频社区（3）：如何构建UGC内容生态？
经过初期起量与转型阶段后 ， 短视频社区雏形出现 ， 社区内有内容产生并且用户也产生了不错的内容消费体验 ， 那么下一步要做的就是构建UGC（用户原创内容）内容生态 ， 为短视频社区提供活水源泉 。
本文插图
之前的文章重点介绍了短视频社区初期的起量和转型 ， 经过两个阶段的工作 ， 短视频社区已有雏形 。 用户可以在产品内获得良好的内容消费体验 ， 这种优质体验会在“人均观看视频数”和“人均观看时长”的数据指标上有直接反馈 ， 去重后的人均观看视频数能达到100左右 ， 人均观看时长能超过30分钟 ， 这意味着内容消费已经初见成效 。
内容消费稳定后 ， 产品有了强大的发展基础 ， 接下来就可以进行短视频社区的第三个阶段工作——构建UGC（用户原创内容）内容生态 。
之前的文章提到过生态的概念 ， 但由于在早期 ， 时间紧资金少无数据的情况下 ， 想要构建一个生态 ， 需要通过外部手段注入内容来激活产品内的生态 ， 因此选择了站外爬取的内容作为冷启动的方向 。
随着产品数据的上涨 ， 开始要替换掉这些爬虫内容 ， 让真人进入到社区内 ， 参与内容的生产之中 ， 所以需要构建UGC的内容生态 。
想要达成这一目标 ， 关注三个方面：促进UGC生产、内容的泛化和建立关注关系 。
一、促进UGC生产 【UGC：从0到1做短视频社区（3）：如何构建UGC内容生态？】真人是一个社区重要的组成部分 ， 而真人生产的内容更是一个内容社区最珍贵的资源 ， 因此要做内容社区 ， 如何促进真人生产符合社区的内容 ， 是每个社区都重要的命题 。
早在短视频社区第一和第二个阶段时 ， 笔者就已经在文章中提到了UGC的重要性 ， 以及在早期就开始培养平台自己UGC的必要性——
在前期有积累的情况下 ， 第三个阶段社区应该是能掌握一批相对有生产能力的真人作者 ， 这些作者会跟随这短视频社区一起成长 ， 无论是生产能力 ， 还是粉丝影响力 ， 都是能成为社区标志 。
但如果前期并没有这方面积累 ， 都是爬取的内容 ， 要从零开始培养真人作者 ， 就需要花费大量的工作 。
以下提出三个能够培养和促进UGC生产的方向和手段：
1. 大量的运营活动 运营活动是最能直接影响社区内生产方向的手段 ， 主要套路是设定带有主题的生产活动 ， 例如抖音平台上经典的甩狗头、Musical.ly上的大火的“don’t judge me”和对口型活动等 ， 这些经典的活动和挑战 ， 为社区所有的用户提供了榜样 ， 告诉他们短视频应该怎么拍 ， 怎么玩 。
随着大量的跟风 ， 许多的内容消费者会转变为内容生产者 。 虽然其中很多用户的生产的内容是不具有消费性 ， 但量变会导致质变 ， UGC的量级上来了 ， 总是可以挑出合适的内容或人 。
一般这些运营活动的参与门槛很低 ， 几乎所有用户都可以参与 ， 而且运营会配合很多生产工具 ， 例如贴纸、拍摄器、特效等 ， 一方面增加视频的趣味性 ， 另一方面也是推广生产工具 。
同时运营活动也会给用户的作品大量曝光 ， 这是获得社区其它消费用户认可的重要渠道 ， 因此这个概念传递到位 ， 会让大量想要获得关注 ， 或者想要赚钱的用户不断的参与生产内容 。 最后一般这类活动 ， 都会有参与奖品 ， 奖品金额有大有小 ， 也是一种刺激作用 。
总的来看 ， 运营活动是最能刺激全民参与创作的手段 ， 前提是运营活动做的好 ， 能打中用户 ， 并且能够广泛传播 。
这套UGC冷启动的运营活动方法 ， 抖音应该是其中的佼佼者 ， 仔细分析早期的抖音 ， 平台内有大量的挑战活动 ， 引导用户制作内容 ， 甚至连续几个视频都是热门的挑战活动 ， 高质量低门槛的内容不断的吸引着普通用户参与 ， 让用户产生“这挺好玩的 ， 也挺好拍的 ， 我也试试呗”的心态 。 这套方法论在被验证成功后 ， 也同样的复制到海外的tiktok上 ， 完成各个国家和地区的冷启动 。
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