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『』明星效应，对线上健身意味着什么？

『』明星效应，对线上健身意味着什么？
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纪胖说：
目前 ， 线上健身已进入“战国时代” 。五花八门的线上课 ， 看得人眼花缭乱 。Keep、PP体育、抖音等APP纷纷上线录播和直播课程 ， 效果多好暂且不论 ， 人气是攒足了 。其中 ， 最让人印象深刻的 ， 是各平台与明星的线上合作 。其中有奥运冠军、娱乐明星、带货网红等等 。
各类明星虽身处不同领域 ， 但都利用这机会 ， 向大众分享着私家健身秘诀 ， 居家工作的人也能在工作之余 ， 借助健身视频消除疲劳 。有人说 ， 明星做健身不专业 ， 也有人说 ， 明星来了 ， 线上教练恐怕要失业了 。实际上 ， 明星的加入恰恰是线上健身的突破口 。
线上如战场 明星抱团助阵
线上战场说到底是流量的战场 ， 疫情发生后 ， 线下健身房和相关的赛事都已停止营业 ， 而且近期看不到恢复的迹象 。平时被线下分流用户的价值快速被激发出来 。这也是健身产业头部资源短时间内 ， 集于线上的根本原因 。
这种迹象从资本市场的投资趋势亦能看出 。在线下健身市场的投资处于保守观望的特殊时期 ， 线上直播健身平台“TT直播健身”却于近期完成了由熊猫资本、复朴资本和梅花创投的千万级A轮融资 ， 足可看出投资大佬们对这一新战线的高度兴趣 。
线上APP运营来说 ， 想吸引更多用户参与 ， 先抢占一部分人的心智是必要的 。近日各家邀请一众大牌明星助阵：Keep有李现和李佳琦的加入 ， 吸引了不少女性粉丝；抖音健身房 ， 推出张继科、惠若琪等奥运明星 ， 袁姗姗、马苏等娱乐明星的定点直播 ， 也让许多粉丝有了不错的新鲜体验 。
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明星参与的线上课 ， 宅家的简单运动居多：PP体育流量最高的是拳王徐灿的“促睾酮、增耐力”的练腿秘诀；李现在Keep上展示的是促进燃脂的基本训练 ， 有原地慢跑、开合跳、勾腿跳等基本运动姿势；徐冬冬、马苏主要涉猎女性的胯部、腹肌等小范围运动 ， 他们的运动方式可谓五花八门 ， 把身体各个部位都囊括了 。
明星热衷健身 收效杠杠的
有人质疑 ， 明星参与线上健身 ， 会不会瓜分健身教练的热度 ， 或者代替了健身教练的工作？这种考虑其实没太多必要 。因为明星参加平台直播 ， 本来就是希望能利用这个机会 ， 为大家传递健身文化 ， 并不参与系统化教学 。
对受众来说 ， 看明星健身一般都是冲着名气去的 。特别是明星粉丝的参与 ， 等于增加了平台在某个特定群体中的传播 ， 而这种阶段性的用户增长 ， 也能为健身平台在普通人群中的传播 ， 奠定以点带面的基础 。
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平台请的明星 ， 性质也各不相同 。除了比较知名的体育明星 ， 不少娱乐明星在普通健身人群中也颇有影响力：比如袁姗姗热衷健身 ， 多年练就的马甲线曾上过多次微博热搜；汪东城作为出道多年的男星 ， 也一直以健身达人身份亮相……
还有一些网红 ， 虽不是明星 ， 但人气很旺 ， 比如李佳琦和Keep合作：虽然他本人的直播方向并不是健身 ， 但在抖音上拥有将近4000万粉丝、双十一获得3000万人围观的战绩 ， 依然能为Keep带来最稀缺的顶级流量 。


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