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『』明星效应，对线上健身意味着什么？( 二 )


明星效应引流 只是个开始
各大平台希望用短期的明星效应 ， 完成疫情期间的引流 。对单个明星引流力度的不确定性 ， 一般平台都会用打包明星的方式 ， 采取一连串明星露脸来达成前期引流目标 。此外平台还注重具有丰富教学经验的网红教练的参与 ， 将明星的流量变成长期留存的用户：
仅从Keep的战疫大本营栏目来看 ， 除了李佳琦等网红明星的节目 ， 还有不少参与直播和录播的网红教练 ， 种类很丰富 ， 体能训练、普拉提塑形、有氧舞蹈 ， 甚至格斗 ， 门类庞多 。每天轮番滚动的线上教学 ， 让许多被明星效应吸引来的用户有了更多样化的选择 。
『』明星效应，对线上健身意味着什么？
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超级猩猩和乐刻运动 ， 也通过明星效应 ， 借助网红教练的力量、增加用户参与度 。值得一提的是 ， 他们平时在线下培养了一大批忠实用户 ， 这部分人经过明星的号召及教练的稍加引导 ， 很快变成线上的粉丝 ， 这是平时深耕线下的好处 ， 关键时刻粉丝很给力 。
『』明星效应，对线上健身意味着什么？
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另外单店健身房对明星效应也很看重 。如疫情后采访人员采访的Huddler综合训练馆联合创始人闫申 ， 在采访中向采访人员袒露 ， 他的场馆时常有明星光顾 ， 拍摄不少健身题材的写真和视频用于线上宣传 ， 比如吴克群等等 。虽然不见得直接变现 ， 但的确给场馆增加了不少人气 。
『』明星效应，对线上健身意味着什么？
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他还向采访人员介绍 ， Huddler馆的教练目前都开启了直播 ， 和超级猩猩们类似 ， 教练直播目的是为了巩固本来的客户群 ， 让大家对健身的线下体验保持热度 。同时挖掘潜在健身用户 ， 为疫情结束后的线下私教打基础 。他强调 ， 健身市场需要明星的倡导 ， 也需要更多网红教练的参与 ， 将两者结合起来 ， 共同提高行业对用户的吸引力 。
推波助澜中 网红教练发力
明星的示范和榜样作用很强大 。疫情中大家隔离在家 ， 平时星光闪耀的明星 ， 和平常人一样 ， 哪都不能去 。这本身就拉近了和观众之间的距离 。他们的一举一动 ， 也会成为粉丝效仿的对象 。
另外 ， 此次疫情的周期很长 ， 在各种室内条件限制下 ， 在线健身价值观被越来越多的明星塑造 ， 越来越多的线上健身平台也就有了比较稳固的用户粘性 ， 这对在线健身的长期发力 ， 起了有效的宣传推广效果 。
我们也看到 ， 网红教练依然是明星倡导下 ， 发力线上教学必不可少的环节 。线上的特殊性要求教练必须具有极高的专业度及与粉丝沟通的良好技巧 。如何培养综合能力强、在课上给大家带来更多惊喜的网红教练 ， 也考验着线上健身的运营者 。
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