「vivo」线下失守、高端难攻，vivo 2020开年太难( 二 )
进击高端市场 ， 一波三折
vivo一直以来的“高价低配”给消费者留下了诸多负面印象 ， 与其难兄难弟OPPO一直被戏称为“蓝绿手机厂”、“厂妹机”、“智商检测机”等等 。 vivo长时间依靠三四线城市的称王品牌印象 ， 一时半会儿褪不去 ， 其冲击高端市场的路途一波三折 。
在高端旗舰机市场 ， 自vivo坚持以旗舰命名Xplay的系列开始 ， 从Xplay3S到Xplay5再到Xplay6 ， 每一代机型的销量都不尽如人意 。 尤其是同一年发布的Xplay5与Xplay6 ， 尽管都采用了三星的曲面屏技术 ， 并且还推出了库里的定制版 ， 但是销量都一直都表现平平 。
直到2018年6月 ， 采用高通骁龙845处理器与升降摄像头的全面屏手机vivo NEX的问世 ， 才让vivo打开了突破口 。 根据IDC的数据 ， 2018年Q2季度 ， vivo的出货量达到了1990万台 ， 位居第三；NEX发售之后的Q3季度 ， vivo出货量增至2230万台 ， 超越OPPO ， 拿到了第二的高位 。
这一战甚至让vivo贴上了“黑科技”的品牌形象 ， 但是在这之后 ， 再发布的NEX双屏版、NEX3都没有能继续其辉煌 。
在前不久 ， vivo发布的NEX 3S被众多网友调侃 ， 换了个芯片就开发布会 。 NEX 3S与NEX 3在设计与众多的参数值上并没有什么区别 ， 仅仅是芯片进行了常规的升级 ， 没有让消费者惊喜的突破性 。
而vivo推出的子品牌iQOO的表现也并不让人满意 。 比如最近在iQOO 3推出之后 ， 市场的反应更是冷淡 。 市场的数据显示 ， iQOO 3的价格已经出现松动 ， 降至3468元 ， 低于官方价 。 在iQOO 3 5G版发布之后 ， vivo友商realme副总裁徐起更是发微博表示“稳了” ， 暗喻Redmi K30 Pro更有优势 。
在产品同质化越来越高的趋势下 ， 手机更迭换代加速 ， 2020年又处于5G的风口 ， vivo向高端市场寻求出路是大势所趋 。 但是从中高端向下兼容低端容易 ， 从低端往中高端上走困难 ， vivo想要真正能够支撑起后续路途 ， 还需要往更加核心的方面深造 ， 而不是一味推出更高溢价的产品 。
修炼内功 ， 开启造芯路途
vivo NEX3的销量惨淡和华为mate30的火爆形成了惨烈的对比 ， 除了vivo“高价低配”的品牌形象影响之外 ， 更多的是由于其核心技术上的缺失 。
尽管vivo NEX3的骁龙855 Plus、6400万摄像头、瀑布屏、44W快充、4500mAh电池等等这些乍一看很高的配置堆料 ， 可以说是旗舰机最高水准 。 但是在同质化越来越高的现在 ， 不仅只有vivo能够做出这些配置 ， 其他的厂商一样能够推出相同的产品 。 在这种情况之下 ， 高价格的产品并没有出色的竞争力 。
而华为自身拥有的麒麟系列芯片研制 ， 能够自给自足 ， 在这一方面上vivo就已经落了一大截 。 在核心技术上仍然要依赖高通的手机厂商们 ， 彼此之间的竞争将会更加的惨烈 。
在意识到这一点之后 ， vivo也开始了造芯之路 ， 和OPPO的独自造芯之路不同 ， vivo选择了与三星联手 。
但是芯片的研发并不是一件容易的事 ， 一是研发芯片需要付出巨额财力、人力 。 坊间传闻华为至今在研发整体之上的花费已经超过4800亿元 ， 相当于苹果2019年总营收的两倍 。 公司的总收入要是不能支撑起芯片的研发 ， 只会被芯片的研发拖垮 。
二是芯片的研发需要大量的技术积累 。 2017年小米推出的小米5G首款搭载自研澎湃处理器芯片的产品 ， 寿命仅有7个月 ， 该产品受到了大量的负面评价 ， 例如卡顿不流畅、容易发热等等问题 。
尽管依托三星强大的技术储备 ， 让vivo制定的Exynos980的vivo X30 Pro正式上市 ， 比OPPO、小米更快地拥有了双模5G旗舰 。 但是三星在S20系列的选择上仍然搭载了骁龙865 ， Exynos980一时依旧难以取代高通 。
与三星的合作研发芯片之路 ， 能否行得通 ， 还需要更长的时间来验证 。 而vivo能否在竞争激烈的战场等到那一天 ， 需要vivo付出更多的努力 。
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