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「陌陌」陌陌逆势增长背后隐忧不断 用户增速放缓直播营收下降

「陌陌」陌陌逆势增长背后隐忧不断 用户增速放缓直播营收下降
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陌陌在一片鲜花簇拥下 ， 面临着直播红利见顶、其他业务增值缓慢、新业务无法破局等窘境
出品|每日财报
作者|何嫱
上周 ， 陌陌发布了2019年第四季度及全年的财报业绩报告 。 从财报来看 ， 陌陌在营收跟净利润上均展现出很稳健的增长势头 。 因财报表现好于市场预期 ， 陌陌也在向投资者证明它有进一步前进的动力 。
同时 ， 陌陌在财报中也坦言寻找新的增长点是其未来持续努力的方向 。 但从本次财报情况来看 ， 逆势增长的陌陌背后有几个重要的信号值得关注 。
逆势营收超预期  直播营收却下降
财报显示 ， 陌陌四季度营收为46.879亿元(约6.734亿美元) ， 远超华尔街预期的45.9亿元人民币 。 同时也远超此前陌陌自身给出的45.2亿到46.2亿元之间的公司预期 。
另外 ， 2019年全年 ， 陌陌净营收达到170.151亿元（约24.441亿美元） ， 比上一年同期的134.084亿元增长27% 。 2019年全年 ， 归属于陌陌母公司的净利润为29.709亿元（约4.267亿美元） ， 上一年同期为28.158亿元 。
值得注意的是 ， 在陌陌营收高歌猛进的情况下 ， 直播业务的营收增速实际一直在下滑 。 根据《每日财报》的统计 ， 2019全年 ， 陌陌的直播收入占总收入的73.16% ， 比2018年的占比下降6.76% 。
在此之前 ， 2016年前三季度 ， 陌陌的直播业务营收分别是1560万美元、5790万美元和10860万美元 ， 占营收比例从30.65%攀升到了69.17% 。 2017年第一季度 ， 陌陌直播营收同比增幅高达1265% ， 当年第四季度就跌落至68%；2018年第四季度 ， 直播的增速再度下跌 ， 为31%；2019年第四季度 ， 同比增幅进一步跌至了14% 。 相比之下 ， 可见在直播营收这块已见疲软态势 。
话说回来 ， 陌陌在本质上并不是一款直播软件 ， 直播对原有业务的侵蚀 ， 不仅会导致普通男性用户的流失 ， 同时也在稀释陌陌在陌生人社交领域的话语权 。
运营亏损超2亿  用户增速也放缓
根据财报显示 ， 2019年第四季度探探的运营亏损为2.027亿元（约2910万美元） ， 上年同期运营亏损2.199亿元 。 另外 ， 2019年第四季度 ， 陌陌的成本和支出为35.811亿元 ， 同比增长12% 。 总的来说一句话：钱虽然花了 ， 但是效果却一般般 。
【「陌陌」陌陌逆势增长背后隐忧不断 用户增速放缓直播营收下降】《每日财报》了解到 ， 截至2019年12月31日 ， 陌陌主App月度活跃用户为1.145亿 ， 上一年同期月度活跃用户为1.133亿 ， 一年时间陌陌仅增加了100万左右的月活 ， 同比增速仅为1% 。
在付费用户方面 ， 2019年第四季度 ， 陌陌公司直播服务与增值服务付费用户去重后总数为1380万（包括探探付费用户450万） ， 上一年同期为1300万（包括探探的付费用户390万） ， 仅仅增加了80万人 ， 2019年第四季度的增速已经全部跌落至个位数 。 陌陌的整体用户增长已经到了天花板 ， 并且其真实活跃用户还在不断逃离 。
说到底 ， 不管是直播还是砸钱 ， 虽然能够帮助陌陌在短期内美化数据 ， 但是最终都不能帮助陌陌逃离用户增长的瓶颈 。
专注陌生人社交  探索创新未破局
从诞生之初 ， 陌陌就专注于陌生人社交 。 包括在2018年初 ， 陌陌花了7.35亿美元的现金及现金等价物将探探收入了囊中 。 就是要守住陌生人社交这块市场 。
这笔交易公布以后 ， 很多人都以为国内的陌生人社交领域大局已定 ， 陌陌很可能会成为中国的Match Group 。 而后者是知名社交软件Tinder的母公司 ， 也是全球最大的约会公司 。 然而最终陌陌并没有打好这副牌 。
探探被陌陌收购一年之后 ， 不仅没有迎来新一轮的体量增长 ， 反而因为商业化的急于求成导致大量低质用户涌入 ， 使得社区氛围遭到毁灭性打击 ， 女性用户比例也从当年的接近50%滑坡至不足35% 。


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