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##智能手机发布会上云，是“迫不得已”还是“刻不容缓”？

每年的2、3月份 ， 对于智能硬件厂商而言都是大日子 ， 各类展会、新品发布会本因紧锣密鼓的展开 。今年却是特例 ， 受疫情影响MWC取消 ， 线下发布会同样无法开展 ， 厂商们只能另辟渠道纷纷走向线上 。
继已经成功举办线上发布会的小米之后 ， 华为、荣耀、realme、IQOO、三星、索尼、黑鲨、红魔等众多品牌也都不甘示弱 ， 宣布即将举办线上发布会 。
不过 ， 在这特殊时期的选择到底是“迫不得已”还是“刻不容缓”呢？
从小米到华为 ， 手机“云发布”成为大势
2月13日 ， 小米成为这个春天首家举办线上发布会的品牌 。小米10用这种方式与大众见面 ， 用雷军的话来说“这是一个艰难的决定” 。不过对于其他厂商而言这个决定似乎并不艰难 。
2月13日 ， IQOO宣布将于2月25日举行线上发布会 ， 发布新机iQOO 3 。
2月14日 ， realme宣布因MWC大会取消 ， 将在在2月24日的巴塞罗那举办线上发布会 ， 推出新款5G旗舰机realme真我X50 Pro 。
2月17日 ， 同样因MWC大会的取消 ， 华为宣布将在24日21:00-23:00时举办单独线上发布会 ， 推出新的折叠机、5G版MatePad、PC、IOT等产品；同时在24日举行线上发布的还有荣耀 ， 不过比华为稍早 ， 荣耀发布会在24日18：30开始 。
2月19日 ， 索尼也宣布将于2月24日举办线上发布会 ， 正式发布Xperia新机 。
所以 ， 2月24日到底是个什么黄道吉日？
在此之前 ， 线上发布的模式其实并不稀奇 ， 以往众多品牌在发布会时也都会采用线上转播的方式同步直播 ， 单独线上发布也不是没有 ， 像去年魅族ZERO因为老大黄章不允许发布 ， 李楠只能在办公室线上直播发布 ， 略显寒酸 ， 不过大规模线上发布的形式确是没有 。
可以看见 ， 除了手机厂商之外 ， 各行各业的发布会都走向了线上 。如电视、汽车甚至是房地产 。
线上发布会到底有没有搞头？一些人并不看好 ， 认为“PPT”式的线上发布只是个噱头 ， 消费者没有体验终不切实 。或许对于汽车、房地产等商品而言这话并没错 ， 不过对于智能硬件产品特别像是智能手机就是另一说了 。当然 ， 如今这种模式的出现也是“没办法中的办法” 。线上模式在避免人群大规模聚焦的同时 ， 又不会延缓产品发布的节奏 。
手机这类3C产品早已脱离了大众消费品范畴 ， 在如今更加偏向于快消品 ， 消费者对于产品的功能性和体验性即便是通过“PPT”也能有大致了解 ， 况且手机类产品也从来没有“提前体验”这一说 ， 产品真正的优劣都是在入手使用之后才能得知 ， 再加上即便是以往的线下发布会 ， 消费者也无法都去到现场 ， 所以本质上其实差异并不大 。
但若只是这些原因 ， 也不至于让各大品牌将线上发布会安排得如此迫切 ， 在线上模式成为大势背后 ， 各家还有着其他的心思 。
“云发布”带来额外惊喜？
线上发布会能为厂商们带来什么？能够直白看见的有三个方面 。
第一 ， 降低成本 ， 专注传播 。线上模式省去了大量场地、物料、人员接待费用 ， 相关人士预计如小米10的这场线上发布会其成本或许只是线下费用的1/3 。并且可以大大缩短准备周期 ， 将目光聚焦在产品传播本身 。免去了众多邀请、接待的过程 ， 省下来的人力物力都能用在产品传播、制造话题方面 ， 能够更好保障产品的前期预热以及实时流量 。
第二 ， 直播破圈、提高关注 。即便是在数万的人体育馆进行发布会 ， 现场人数上也是有限制的 ， 但于线上来说 ， 几百上千万的观众却不是没可能 。之外最大的作用在于“破圈” ， 使原本不是圈子内的、之前没有兴趣的人也会因为零成本而“凑热闹” 。
第三 ， 数据可视、转化可见 。以往在发布会后 ， 将消息传达给市场 ， 还需要通过行业媒体的“狂轰滥炸” ， 而线上模式则省去了这一中间环节 ， 直播的同时即是产品发布 ， 又是产品宣传 ， 还是直面消费者直面市场的 。


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