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##智能手机发布会上云，是“迫不得已”还是“刻不容缓”？( 二 )


但是 ， 这些并不是最重要的 ， 各家密集举办大规模线上发布会核心在于两点 。
首先 ， 各大厂商争先恐后 ， 创造条件“硬上” 。目的只有一个 ， 就是抢占时间 ， 不落于人后 。
以大环境来看 ， 各大品牌都有“苦衷” 。例如华为 ， 受到“实体清单”以及Google GMS断供影响 ， 海外市场大幅下滑 ， 以Canalys公布的“2019年全球智能手机销量报告以及2019年Q4季度全球智能手机销量报告”来看 ， 即便在2019年华为全年销量高达2.4亿台 ， 全球排名第二 ， 市场份额达17.6% ， 销量同比增长17% 。
##智能手机发布会上云，是“迫不得已”还是“刻不容缓”？
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但是 ， 在2019年Q4季度销量数据中 ， 华为的排名则下滑至全球第三 ， 全球销量为5600万台 ， 市场份额仅有15.2% ， 销量同比下滑7% 。
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另外 ， 2019年在华为累计售出的2.406亿台手机中 ， 国内市场销量高达1.42亿台 ， 同比增长35% ， 而海外市场销量则为0.986亿台 ， 同比下滑3% ， Q4季度更加明显 ， 华为手机在海外销量下滑了近25% 。
如今国内市场又受到疫情影响 ， 按各大研究机构预测 ， 今年一季度智能手机出货量或将下滑20-30% ， 华为将是受冲击最为严重的企业之一 ， 此时一场线上发布会既是抢时间 ， 又是稳军心 。
至于其他品牌也等不起 ， 小米10搭载的骁龙865芯片 ， 虽不是全球首发 ， 但也是国内第一家上市的骁龙865机型 。IQOO 3和realme X50 Pro同样是搭载的骁龙865 ， 此时小米已经上 ， 他们不能落后太多 ， 这就形成了一哄而上的局面 。
其次 ， 则是一次大型“养鱼” ， 大规模集中式的线上发布既能建立庞大的关注度 ， 又能做出改变而不被发觉 。借助此次集中发布 ， 既是“明修栈道”又是“暗度陈仓” 。
比如小米 ， 小米手机的日子在此前也并不好过 ， 根据上面的图表可以看到 ， 2019年全年小米虽然销量达到1.26亿台 ， 同比增长4% ， 市场份额也略有增长达到9.2% ， 可以说是华为受限主要得力者 ， 但是在国内市场小米却是每况日下 。
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2019年国内市场销量下跌21% ， 市场缩水近2% ， 能够预计在今年这一趋势将会持续 ， 小米若不想放弃国内市场急需“动起来” 。
小米10售价4000元起 ， 冲击高端 ， 拉高利润 ， 这是一个开始 ， 也只是表象 。往深层看 ， 小米是在“投石问路” ， 探索新方式 。
作为乔布斯坚定的信奉者 ， 万人线下狂欢的剧场模式也一直深受“雷布斯”的拥戴 ， 然而今年却变成了“单口相声” ， 这个决定真的很“艰难”吗？也许并非如此 。
这个特殊时期反而给了小米一次改变的机会 ， 甚至可以说这是小米“有预谋的” ， 对打破原有营销模式的一种“顺势而为” ， 小米在“求生”了 。
这么看 ， 其实此次手机品牌大规模集中式的线上发布会或许更像一场“秀” 。
如何才能办好一场线上的发布会？
暂且不管动机如何 ， 既然要办当然需要办好 ， 那如何才能办好一场线上发布会？目前讨论已有不少 ， 也有许多建议 。说网络的、说设备的、也有说平台和前期宣传的 ， 但在“智能相对论”看来 ， 这些都是“小事” ， 主要因素将在两个方面 。
雷军在发布会后就不忘提醒友商“线上发布会并不容易 ， 由于没有观众 ， 没有台下与媒体的交流 ， 对主讲人要求很高 。”雷军讲到了重点那就是“人” 。


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