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##智能手机发布会上云，是“迫不得已”还是“刻不容缓”？( 三 )


纵观目前国内各类发布会 ， 雷军也好 ， 余承东也好 ， 或是赵明他们 ， 甚至是微信张小龙作为主讲人 ， 在台上的表现都无法说完美 ， “缺乏激情、平淡、没有情绪、没有激情”等等词汇都曾在相关发布会后出现过 ， 本也正常毕竟紧张是可以理解的 。
但若是在线下 ， 台上的主讲人说的再烂 ， 台下的观众该给面子还是会给 ， 该鼓掌欢呼还是会鼓掌欢呼 ， 也不至于在发布会结束前大规模退场 。而线上则有这些风险“你都不知道我是谁 ， 讲得不好 ， 没有意思我就不看了”这样的人肯定非常多 。如此或直接影响到发布会效果 。
然后 ， 也是最关键的则是“有产品” 。在这一特殊时期 ， 如何放大自家产品成为难题 。
对比此次举行线上发布会的众多厂商 ， 除华为外 ， 大都是发布单品 ， 而华为则是全场景发布 ， 一方面因MWC的缘故 ， 华为的前期准备本来就比较充分；另一方面 ， 受疫情影响 ， 各大厂商的节奏都被打乱 ， 华为正可以趁此次机会建立优势 。
此次发布会华为官方口号是“穿越“时空隧道” ， 邀你一起共联未来” ， 不难猜测这将会是一场以“5G IoT”为核心主题的发布会 。虽然相关产品和概念已经不新鲜 ， 但5G直到去年才真正落地 ， 现在也没实现全覆盖 ， 所以说这是一个全新的赛道并不过份 。
早年华为开启“全场景生态战略” ， 以智能硬件和内容服务为突破口 ， 历经几年深耕已经形成以手机为主 ， 平板、PC、音箱、电视、穿戴、车机为辅 ， 再加上照明、安防、影音等泛IoT硬件的“1+8+N”全场景生态集群 ， 如此丰富的产品生态足以保障线上发布会的厚度 ， 且产品之间的联动能保证影响力最大化 。
华为的目的很明确 ， 一是扩大产品影响力 ， 增加市场渗透 。上文有说今年华为将成为受影响最大的品牌之一 ， 如何削弱这些影响 ， 全产品线放出则是最好的方式 。
全品类的扩张 ， 将最大程度减小疫情带来的影响 ， 市场即将迎来“报复性消费”的爆发 ， 加上消费心理学“鸟笼效应”的助推 ， 要不就不买 ， 买就买一堆 。华为在保障手机出货量的同时 ， 也是在继续扩大其他品类产品市场占有率 。
二是弱化依赖、建立信心 。海外市场对华为的影响还在持续 ， 所以这次发布会对于华为而言也是一次“信息树立”的机会 。
从目前的相关消息看 ， 华为会在2月24日发布新的麒麟处理器以及推出更多搭载鸿蒙系统的新终端 。另外 ， HMS生态将会是华为展示的重点 ， 余承东之前就曾强调 ， “2020年华为将全力打造HMS生态 ， 并形成“自研芯片+鸿蒙OS”的新体系” 。
而无论是新系统、新芯片还是新服务 ， 都说明华为正在竭力摆脱对于国外厂商的依赖 ， 既是在为自己树立信心 ， 也是为市场树立信心 。
那么线上发布会究竟能否让市场买单？结合小米的实际情况来看 ， 线上发布会的转化还是不错的 。据小米官方消息2月18日开售一分钟销售额突2亿 。并且发布会期间各大平台在参与直播的同时 ， 辅以大量优惠 ， 使得相关产品销售量大增 。
可以预见 ， 在华为线上发布会的同时 ， 类似模式必然会重演 ， 而全场景的优势得以最大化体现 。
所以 ， 一场能说会道 ， 有内容有厚度能让观众“买起来”的发布会 ， 才能成为一场好的线上发布会 。
总结
到底是“迫不得已”还是“刻不容缓”不去纠结 ， 但可以肯定的是“云模式”在这个春季绝对会是主流 ， 或许对于整个行业而言也是一次机遇 ， 那么2月24日那么多场发布会你会选择哪场呢？
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