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电子商务@社交电商去年野蛮增长超七成 小米有品、萌店、爱库存等平台获“不建议下单”评级( 二 )


赵占领说 ， 其实只要有拉人头、有层级、有入会门槛的 ， 比如要自行先购买两百或者三百的商品然后发展下线 ， 然后再进行提成 ， 本身已经构成传销 。 只不过现在法律规定 ， 如果没有构成三级的话可以不作为犯罪处理 ， 但是仍然要受到行政处罚 ， 并处以相应罚款 ， 目前已经有作为行政违法行为进行处罚的先例 。 这个意义上说 ， 社交电商目前还是游离于监管的“灰色地带” 。
发展趋势：头部平台跑步入场社交电商
将加速行业洗牌
数据显示 ， 去年我国社交电商的交易规模为20605.5亿元 ， 同比增长71.71% 。 用户规模为7.13亿人 ， 同比增长17.26% 。 融资事件数量为32次 ， 同比增长300% 。
值得注意的是 ， 分销开店型社交电商平台 ， 凭借微商分销模式快速崛起 ， 也吸引了众多头部平台入场 。
业内人士认为 ， 社交电商已经成为下一个重要的网络零售增长点 。 从社交电商向会员电商转型的时期 ， 也将是未来“社交电商”的主流形态 。 但社交电商红利已过 ， 进入洗牌期 。
曹磊认为 ， 头部平台拼多多率先推出“百亿补贴”+“天天领现金”等策略 ， 快速拉高拼购类电商获客成本 ， 在这种激烈竞争的局面下 ， 中小社交电商自然无以为继 ， “丛林法则”导致优胜劣汰 。
在社交电商遇到瓶颈之际 ， 小平台们也在寻求其他突破 ， 比如直播 。 曹磊指出 ， 狭义上的社交电商是一种基于熟人之间的社交电商 ， 包括分销、拼团等 ， 直播电商属于一种广义上的社交电商 。 新消费人群的出现带动了直播消费的发展 ， 直播业务带来了用户流量的增长 ， 进而带动平台业绩增长 ， 影响着社交电商的未来发展 。
【电子商务@社交电商去年野蛮增长超七成 小米有品、萌店、爱库存等平台获“不建议下单”评级】电子商务行业分析师莫岱青则认为 ， 随着低线城市居民消费能力提升 ， 如今已经可以看到 ， 三四五六线城市的消费场景和下沉人群已经成为部分电商甚至电商巨头的重要消费增长点 。 社交、拼团是比较容易走进下沉市场的消费者 ， 符合消费应用场景的一种方式 。 下沉市场的一个很重要的特点是用便宜的产品来争取用户的消费 ， 这点一直没有变 。华商报采访人员 李王艳
（有关电商平台消费维权的报道 ， 请继续查看C04版家居《抖音个人账号、微信朋友圈不属于购物平台 ， 出现纠纷难索赔》）


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