『和讯名家』2020年，国产手机集体涨价背后的无奈与焦虑( 三 )
其实国产手机曾经经历过两轮比较明显的涨价潮 ， 一轮是在2017年初 ， 一轮是在今年初 。 与那一轮涨价相比 ， 其实有个共性原因 ， 就是Android高端市场曾经的大厂在中国市场的衰退 ， 以至于它逐步退出了中国高端市场的位置 。 上一轮是HTC 。 这一轮是三星 。
从去年三星在中国市场的战略看来 ， 它并没有放弃中国市场 ， 而是做最后一轮冲刺 。
在去年初三星发布了Galaxy S10与Note10系列 ， 而基于三星长期以来在Android高端市场的影响力 ， 国产手机厂商并不敢掉以轻心 ， 无论在产品性能配置与定价层面 ， 都以三星旗舰为标杆 ， 定价下移 ， 相对求稳 。
但从今年来看 ， 三星在中国市场的份额与影响力等诸多方面逐步式微 ， 中国市场已经不是三星要主打的核心市场 ， 国内的Android市场缺失了强大的外部竞争对手 ， 加之三星在中国市场占据的高端市场空出来之后 ， 需要有厂商去填补 ， 这也导致了国产手机在定价层面从稳妥转为激进 。
虽然价格全面上浮走高端 ， 从厂商与行业的角度来看都有好处 ， 比如它可以推动产业链升级 ， 提升品牌性价 ， 也有足够多的利润来提升研发占比 ， 形成良性循环 。
综上我们分析可以知道 ， 厂商们一方面是被上游供应链推着走 ， 一方面是要依赖新机挽救下滑的利润 ， 这其中有厂商主动的因素 ， 也有被动的因素 ， 也包含消费者自身的高端产品需求 。
核心原因依然在于 ， 厂商供应链掌控力的缺失 ， 基本上是被上游涨价带动涨价 ， 产品定价节奏不在自己手里 ， 从供需关系变化到消费者需求变化到等外部客观原因都在推动手机的涨价潮 。
但无论是被上游供应链的需求推着走 ， 还是库存消化无力要依赖新机挽救下滑的利润 ， 都透露了厂商在此刻的焦虑、无奈与赌性 。
厂商们这种定价策略本质上也是在试探消费者对高定价的接受度 ， 需要确定性知道他们能承受的价格天花板在哪里 ， 才能确保未来产品的合理定价空间在哪里 。
【『和讯名家』2020年，国产手机集体涨价背后的无奈与焦虑】从这个意义来看 ， 与其说这一轮国产手机厂商的集体涨价是一种顺势而为的集体战略 ， 但背后更多是一种不得已而为之的赌局与无奈 。
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