为什么抖音直播更需要罗永浩？( 二 )
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“起初我认为它是零和游戏 ， 不创造任何新的价值 ， 但看了招商证券那份著名的调研报告之后 ， 我决定做电商直播了 。 ”在罗永浩的表述中 ， 他对电商直播一度不看好 ， 招商证券的一份调研报告让他改变了看法 。
罗永浩口中的这份报告 ， 是招商证券于1月5日发布的《直播电商三国杀 ， 从“猫拼狗”到“猫快抖”——新零售研究之直播电商系列1》 ， 该份报告指出 ， 后电商时代 ， 电商研究从互联网思维向零售思维转变 ， 平台电商变现方式从流量变现向效率提升转变 。
这份报告同时指出 ， 直播电商能在某种程度上解决传统电商存在的一些问题 ， 如信息不对称、用户体验感差、缺少社交体验等 。
而电商直播的火爆 ， 离不开红人效应 。
“与传统图文广告相比 ， 红人直播带货不仅保障强互动性和实时反馈性 ， 而且缩短了用户的决策时间 ， 提升效率 ， 凭借网红极强的形象化能力 ， 直播带货基于视频能更全面的了解产品与服务、丰富了维度、解决了直观体验的信息差 ， 所看即所得 。 ”该份报告中这么说道 。
总结来看 ， 这份报告肯定了电商直播作为一种新的电商代运营方式的价值所在 ， 同样表达了对带货红人这一群体的认可 。 这或许是打消罗永浩关于电商直播“零和游戏”疑虑的关键 。
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淘宝头部带货主播李佳琦 ， 图源：李佳琦微博
而罗永浩入局电商直播背后 ， 同样有着追风口的可能性 。
2018年的末尾 ， 陌生人社交迎来高潮 ， 罗永浩以“聊天宝”入局；2019年上半年 ， 电子烟迅速成为资本追逐的对象 ， 短期内从起势迅速成为风口 ， 罗永浩再次入局 。
到了2020年 ， 电商直播经过2019年这一电商直播元年的酝酿 ， 已经成为最热的风口之一 。 李佳琦与薇娅的火爆 ， 更是将电商直播推向一个又一个高潮 。
艾媒咨询数据显示 ， 2019年 ， 中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 在艾媒咨询的预测中 ， 到2020年 ， 规模还将翻一番 。
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图源：艾媒咨询
相比之前的社交和电子烟领域 ， 直播电商因盈利模式清晰 ， 有着更为广阔、更清晰的发展空间 。
而罗永浩本人 ， 也有机会在这条赛道成功突围 ， 还完此前欠的债务 。
2019年11月4日 ， 罗永浩曾公开发声：“自2018年下半年出现危机以来 ， 锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务 ， 其中包括在公司最艰难的时候 ， 为了挽救公司 ， 我签了个人无限责任担保的1个多亿 。 ”
他还表示 ， 他在过去的10个月里已经还掉了3个亿左右的债务 ， 他个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万 。
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罗永浩2019年底发微博表示自己正在努力还债 ， 图源：罗永浩微博
值得注意的是 ， 他在当时还明确指出 ， 最后实在不行 ， 他还可以“卖艺”还债 ， 此番进军电商直播 ， 让人不禁想起这句话 。
不得不说 ， 罗永浩是“真贵” ， 在电商直播领域 ， 鲜少有人一入局就能拿到这么高的签约费 。
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