【系列报道】【摄氏零度】长虹吴定刚：新故事才开始（“彩电行业当打之年”系列报道一）
在连续数年市场量额齐跌的前提下 ， “彩电行业何时走出黑暗期”已经是个老生常谈的话题了 。 在步履维艰的竞争路上 ， 各家彩电企业就像戴着镣铐跳舞 ， 煎熬着 ， 又苦撑着 。 作为观察者 ， 我们依然想探寻他们的内心世界：面对技术之争、价格屠刀、越来越多野心勃勃的跨界者 ， 以及电视用户逐渐被其他屏幕分流的残酷事实 ， 彩电企业到底如何走出重围?这个行业还是“当打之年”、“未来可期”吗?作为本期【摄氏零度】“彩电行业 当打之年”系列报道的开篇 ， 中国家电网采访人员采访了了四川长虹(600839,股吧)电器股份有限公司副总经理、长虹·美菱中国区总经理吴定刚 ， 通过他对彩电市场竞争特征深入的思考当中 ， 我们或许能得到所有人都关心的那个答案 。 
图片
正视价格战 唯技术创新不朽来自奥维云网的数据显示 ， 2019年中国彩电零售市场持续低迷 ， 全年零售量4772万台 ， 同比下降2.0% ， 零售额1340亿元 ， 同比下降11.2% ， 这已是连续三年下降 ， 行业均价2809元 ， 创十年最低 。 彩电产品需求下降 ， 百户拥有量119.3台 ， 同比下降2.4% ， 6年来首次下降 。
“持续低迷的市场” ， “均价触底” ， 这背后企业之间的竞争残酷性可见一斑 ， 而罪魁祸首的价格战到底是理性or非理性?
“我们要正视价格战 。 为什么行业会有价格战?”吴定刚反问采访人员 。
他进一步分析 ， 彩电市场白热化的价格战 ， 有三方面的原因：第一 ， 彩电市场容量有限而众多品牌竞争激烈 ， 市场供需矛盾就导致了价格战层出不穷 。 第二 ， 有些时候价格战是由技术推动的 ， 市场发展的规律就是新品快速迭代 ， 老款产品逐渐降价、退市 。 第三 ， 价格战一方面能让消费者购买到价廉物美的产品 ， 另一方面将加速电视行业洗牌 ， 进一步提升行业集中度 。
就像硬币的AB面 ， 价格战让企业收割了市场份额 ， 也折损了市场利润 ， 痴缠于价格战的企业 ， 忙于短期利益 ， 往往忽略了长久的创新 。
在过去持续的市场竞争中 ， 我们能很客观的发现到这种现象 ， 不管是传统的主流彩电品牌 ， 还是后进入的互联网品牌和跨界品牌 ， 相比之下 ， 那些掌握更多技术、更多资源、更立足于长远的品牌 ， 创新度更高一些 。
这也是为什么在持久的价格战中 ， 外界依然能清楚的感受到彩电行业技术创新的节奏 。 在过去的2-3年时间里 ， 价格战“羁绊”着行业的同时 ， 彩电技术的进步也推动着产业向前发展 。
“中国彩电市场正在经历‘寒冬期’ ， 发展现状低迷是不争事实 ， 但我坚信彩电业仍有未来” ， 吴定刚的这种笃定来自于他对行业技术持续进步这个事实的判断 。
吴定刚向中国家电网采访人员分析 ， 首先8K+5G将为电视行业带来巨大的发展机会 ， 8K将为用户带来更加清晰、细腻的画质 ， 而5G的传输速率 ， 会为8K超高清视频的传输提供更好的条件 ， 因此 8K+5G必将推动中国电视行业8K超高清技术的发展 。 其次 ， 在全球化浪潮下 ， AI+IoT技术不断成熟 ， 智能家居设备互联性进一步加强 ， 将进一步促进用户对智能产品的需求不断升级 。
第三 ， 目前电视交互技术的创新也很明显 。 吴定刚分析 ， 中国消费电子市场其实有三张“屏”：手机屏、电脑屏和电视屏 。 多点触控技术给手机屏和电脑屏带来了全新操控体验 ， 但在电视机这张“家屏”上 ， 目前创新还做得不够好 ， 由于交互方式和体验不好 ， “家屏”还没有真正打动消费者 ， 最需要创新变化 。 而这也是“家屏”用户被另外两张屏分流的真实原因 。 还有最后一点 ， 各个厂家都推出了基于电视大屏的生态战略 ， 电视大屏生态在逐步兴起 ， 大屏实现的在线购物、在线医疗等新的场景 ， 为电视赋予新的价值 。 “基于这几点 ， 我坚信电视行业的春天将会来临 ， 未来大有可观 。 ”吴定刚说。
推荐阅读
- [火科技]iPhone12系列又有消息，但我真的不想等了！
- 『颜色』7号色未发先火nova7系列再次引领2020年潮流色
- 『深圳证券交易所』每经系列报道牵出亿联网络年报问询函！深交所20问：说明经销商问题、财务总监变更原因、募投项目超高回报率合理性等
- ##荣耀30“全芯”换壳版，华为Nova7系列全爆料，麒麟990被抛弃
- 「」一代神机！荣耀 9X 系列国内销量超 1000 万台
- 【美澳】恬不知耻！美澳联手要中国赔偿，中国霸气回应
- 『IT168』一代神机！荣耀 9X 系列国内销量超 1000 万台
- 晋城看点■晋城警方破获系列招工诈骗案，涉案金额13余万元
- IT168网■7号色未发先火nova7系列再次引领2020年潮流色
- 『』日本新冠肺炎确诊病例超过一万例