快手和抖音有什么区别？对比细节之后，有了意想不到的发现！( 二 )
我从中提炼出一个关键词“审美鸿沟” 。
文章图片
下沉市场人群中本科比例不到10% ， 而城市中所谓的精英群体占比也不多 。 这些少数人 ， 掌握了社会几乎90%以上的声量 。
中国大部分内容平台的注意力其实是由编辑决定的 ， 背后是其审美水平的体现 。 社会的主流声量并没有给到看不到的世界 。
换句话说 ， 即使下沉市场的人群创作了一些内容 ， 也没有机会露出 。 因为他们活在一个主流媒体看不见的世界里 。
2
三个关键
赢得下沉市场
老铁们的需求是被看见 ， 其他内容平台不能满足的原因是审美鸿沟 。 快手做对了什么？
创作便利 ， 露出机会
在短视频生产和消费便捷这一点上抖音和快手其实都是一致的 。 并且两者都把人工智能技术、机器学习技术引入平台 ， 带来内容的精准匹配 。
快手不一样的地方在于 ， 它始终在思考怎么给普通创作者多一些流量 。
1. 降低基尼系数
快手为了避免流量过于集中在头部 ， 把经济学里的基尼系数引入社区生态调控里 。 这个词来自宏观经济学 ， 是衡量一个国家或地区收入差距的一个指标 。
其数值在0-1之间 ， 这个指标越趋近于1 ， 说明该地区贫富差距特别严重 ， 如果趋近于0 ， 说明贫富差距很小 。
快手进行内容分发的时候 ， 每一个策略都有基尼系数的约束性考核 ， 避免生产者之间贫富差距过大 。
另外 ， 快手抑制极端的头部导向 ， 确保普通作者的流量 。 所以它在功能设置上没有明星榜、红人榜等 ， 对于网红达人也没有特殊的政策和扶持 。 头部视频的流量不超过总流量的30% 。
而抖音则对于优质的意见领袖或者优质的内容给予流量扶持和自动加权 。
后文涉及较多快手和抖音的对比分析 。 这里说明一点 ， 两者并没有优劣之分 ， 只是有不同的第一性原理 ， 不同的商业模式和商业系统 ， 由此带来了不同的商业机会 。
2. 加快内容适用期限
快手加快了内容适用期限 ， 不断给新内容创造机会 。 快手的一般内容召回期限24-48小时 。
内容适用期限
是指 ， 用户将内容上传放到平台内容池中留存时长 。 一段时间内会让某个内容在头部露出 ， 过一段时间再淘汰掉 ， 换上新内容 。
抖音为了确保足够的精品内容覆盖用户 ， 对于内容的适用期限一般高达90天 。 而且还有精品召回策略 ， 一个特别好的内容 ， 甚至会给一个更长的曝光期 。 这就是为什么我们有时候在抖音上能够刷到去年的视频内容 。
3. 重视投稿率
在快手的价值观里 ， 投稿率指标是第一位的 ， 其次才是人均视频浏览率 。 抖音恰恰相反 ， 抖音非常看重人均视频浏览率 。
快手更倾向于内容创作者
， 给予更多鼓励
。 抖音更多侧重内容消费者 。 这就决定了两家公司的调性 ， 一个偏社区导向 ， 一个偏媒体导向 。
算法的底层是这家公司的价值观
。 快手CEO宿华说 ， “我们非常在乎所有人的感受 ， 特别是那些被忽视的大多数 。 ”快手另一位联合创始人程一笑说 ， “快手不是为明星存在的 ， 也不是为大v存在的 ， 而是为最普通的用户存在的 。 ”
推荐阅读
- 『组织』美政府“欲问责”世卫组织 外媒质问：为什么有的国家能更好应对疫情？
- 相恋一甲子，还有什么比一起健康走出医院更幸福？
- 『李洪盛』相恋一甲子，还有什么比一起健康走出医院更幸福？
- 『上海证券报』这家公司什么来头？，机构扎堆前十大股东榜单
- 「央视新闻」现在去武汉出差是什么样的体验？“不洗手不给吃饭！”
- 「历史神秘事」原创 姜维得到了诸葛亮真传，为什么还斗不过邓艾？廖化说出了原因！
- 「」中国股市：庄家敢打压股价，却不怕被别人抢廉价筹码，你知道为什么吗？
- [基金]基金在交易日当天3点前卖出，为什么第二天仍扣费？
- 「栖鸿看红楼」为什么崇祯宁愿吊死，也不愿南迁？
- #以史为伴#朱元璋如果将皇位传与朱棣，历史将会朝什么方向发展？