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IoT第一入口混战，天猫精灵为何拔得头筹？

IoT第一入口混战，天猫精灵为何拔得头筹？
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中国智能音箱市场的发展正迎来黄金时代 。
这并不是我故作惊人之语 ， 而是在仔细综合看完IDC发布的《2019中国智能家居设备市场季度跟踪报告》以及易观《中国智能音箱行业深度发展分析2019》后的第一感受 。
我一直坚信Numbers never lie 。 枯燥的数据里面往往简单直白地展示了趋势 ， 胜于一切诡辩 。 根据IDC报告显示 ， 2019年智能音箱市场出货量达到4589 万台 ， 同比增长109.7% 。 其中2019年第四季度智能音箱市场出货量1308万台 ， 同比增长22.5% 。

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易观的报告也显示 ， 预计美国最近两年的智能音箱数量为1.3亿 ， 中国同期数据为8000万 ， 中美两国的差距在快速消弭 。 但在消费者的渗透率上 ， 受制于中国人口数量 ， 目前中国市场渗透率仅为6.9% ， 美国是26.2% 。 根据创新扩散理论 ， 美国市场目前已经跨越鸿沟 ， 步入“早期大众”阶段 ， 中国目前还处于“早期采用者”阶段 ， 未来潜力巨大 。
作为家庭IoT的第一入口 ， 智能音箱领域向来巨头林立 。 但经过近些年的发展 ， 智能音箱产业中的领先玩家与其他玩家的差距逐渐拉开 ， 行业马太效应初显 ， 而这正是著名的帕累托优化 。

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【IoT第一入口混战 ， 马太效应显现】

在过去的十年中 ， 智能手机逐步取代个人电脑 ， 成为人们使用网络服务的主力设备 。 而智能音箱的出现 ， 因其作为语音交互+智能家居结合的产物 ， 使得家庭用户直接进入了由语音控制机器的时代 ， 包括如今的购物、听音乐、查询信息等活动变得甚至比智能手机更加便捷 。
根据IDC公布的中国智能音箱市场出货量报告显示 ， 随着人工智能席卷各行各业和语音交互快速普及 ， 国内的智能音箱行业马太效应愈发明显 。 就产品规模来说 ， 中国目前已经成为第二大智能音箱销售国 ， 其中阿里巴巴成为入围全球前三甲的唯一中国品牌 。
根据市场公开数据显示 ， 以阿里巴巴为代表的互联网智能音箱厂商占据超过90%市场份额 ， 其中阿里巴巴的天猫精灵智能音箱 ， 以全年1561万台出货量位居首位 ， 同比增长87.9% 。 这说明 ， 整个市场经过前期的探索和对消费者的普及后 ， 厂商开始探索较为清晰的盈利模式 ， 智能音箱市场转为启动期 。

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作为人类社会步入语音控制标志的产物 ， 智能音箱玩家们都希望能通过科技力量帮助人类更好发展 。 以天猫精灵为例 ， 其定位就是服务和普惠大众 。 借助淘系力量 ， 天猫精灵在提升电商、生活服务粘度方面具有独特的优势 。
不过需要强调的是 ， 阿里巴巴的天猫精灵产品上市不是最早的 ， 却是增长最快的 ， 甚至勇占出货量第一名 。 这背后的原因是什么？
【紧扣用户掌控技术外加市场拓展 ， 天猫精灵的操作就是这么秀】

作为互联网行业的观察者 ， 我认为阿里巴巴天猫精灵的“紧扣用户+技术创新+市场拓展”几何式地放大了智能音箱产品的势能 ， 也成为其领跑市场的核心竞争优势 。


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