北京商报■朋友圈广告一键跳转 微信直播带货行不行( 二 )
在内测范围上 ， 微信广告则保持了一贯的克制 ， 内测期间暂时只开放50个商家席位 。 近日 ， 北京商报采访人员也未在微信中刷到接入小程序直播的朋友圈广告 。
是否骚扰用户
“朋友圈广告打通小程序直播 ， 是意料之中的事情 ， 这没有太大的技术难度 ， 微信考虑更多的是用户的体验 。 简单点说 ， 就跟朋友圈广告到底每天插几条一样 ， 理论上说 ， 数量由微信决定 ， 但是微信一定会考虑骚扰用户的问题 。 ”李锦清说 。
另有业内人士还建议 ， 应该从规则上来理解 ， “允许朋友圈广告跳转到小程序直播 ， 等于给品牌一个合理的直播带货的路径 。 说得更直白点就是 ， 品牌商们可以光明正大的大规模推广了 ， 往朋友圈里分享个直播链接可能不行 ， 但是你投放广告 ， 让用户点击广告进入小程序下单是可以的” 。
对比单季度业务 ， 微信也不再掩饰对商业化的追求 。
2019年四季度 ， 微信虽未单独披露朋友圈广告营收 ， 但包括这一业务的的腾讯社交及其他广告营收162.7亿元 ， 同比增长37% 。 这一增长抵消了腾讯媒体广告营收同比下降24%的影响 ， 让腾讯2019年四季度网络广告营收同比增长19%至202.3亿元 。
对比淘宝、抖音、快手的带货直播 。 微信是一种另类 ， 没有太多网红和达人的标签 ， 甚至用户维度的认知非常不鲜明 ， 某种程度上 ， 它更像一种B2B的企业服务 ， 让企业自己主导 。
这种表面上“不热闹不繁华”的带货直播策略 ， 能够冲抵企业疑虑的 ， 恐怕还是微信巨大的用户基数和社交效应 ， 它保守克制但暗潮涌动 ， 它步伐缓慢但体量诱人 。 更何况 ， 微信愿意开放朋友圈广告 ， 用推广跳转的方式撕开一道流量口子 。
更重要的是 ， 小程序、朋友圈是半封闭半开放式产品 ， 目前用来承载带货直播 。 但视频号已经来了 ， 它是微信内部为数不多的全网开放式产品 ， 短视频又与带货直播天然契合 ， 企业不能不做好各种准备 。
【北京商报■朋友圈广告一键跳转 微信直播带货行不行】北京商报采访人员 魏蔚
推荐阅读
- 北京商报@我国外贸进出口形势可能还会进一步恶化，工信部：随着国际疫情进一步扩散
- #小梁先生呢#安全感应该不错，搞笑GIF：有个能打的女朋友
- 半尺笔锋▲恰巧遇到前男友和他女朋友，幽默笑话：放假休息一个人去逛逛街
- 『众品券』跨境电商下半场才刚刚开启？，【众品券】社交电商转向直播电商
- 「北京头条客户端」科技部：将加大对前沿技术研发的攻关和支持力度
- 「汽车头条APP」罗永浩直播首秀真该去卖车
- 【北京日报客户端】4000多家中小银行主要经营指标处在合理区间
- 「成都商报」股价暴跌75.57%：瑞幸或为造假付出五大代价
- 『北京日报客户端』疫情影响是否会超过2008年金融危机?央行:目前还没有
- [疫情防控]北京市200余家基金会筹集疫情防控资金约12亿元