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「」小米OV冲击5G高端：最佳时机，也是最坏时机( 二 )


「」小米OV冲击5G高端：最佳时机，也是最坏时机
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当然 ， 高端不仅是涨价 ， 在性能配置上 ， 小米10 Pro和OPPO Find X2同样在努力向“高端”看齐 。
OPPO Find X2搭载的2K分辨率+120Hz刷新率屏幕 ， 与三星S20系列并列成为市面上手机屏幕的“最高配” 。同时 ， Find X2 Pro在后置摄像头中采用了IMX689和IMX586的双主摄镜头 ， 将IMX586这颗上代主摄像头传感器作为广角镜头 ， 堪称堆料十足 。
同样 ， 小米10也在常规高性能卖点外 ， 将双扬声器、一亿像素主摄、线性马达等体验性配置 ， 一举塞入了这款高端手机 。
市场给予这款手机以正面反馈：小米10发布当日 ， 小米股价上涨约5%；3月10日 ， 小米产业投资部合伙人潘九堂在微博上暗示 ， 小米在2月份的“销量+预定量”已达到约49万台 。
「」小米OV冲击5G高端：最佳时机，也是最坏时机
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除了在高端手机上密集堆料 ， 自研技术也正在成为手机厂商之间的竞争点 。
最近几年 ， “米OV”正在极力宣传各自的研发投入 。2018年底 ， OPPO CEO陈明永宣布 ， 将在次年投入100亿研发资金 ， 一年后 ， 他的口径升级为“未来3年内投入500亿元研发资金”；在2019年 ， vivo和小米也分别对研发投入了100亿元和70亿元 ， 时年底 ， 雷军宣布小米在2020年将会把研发经费提升至百亿元以上 。
这些研发投入的成果正在国产手机上展现出来 。
在最新款旗舰手机的发布中 ， 小米、OPPO、vivo均在其中加入了自研的摄影、防抖、感光等技术 。同时 ， 屏下摄像头、折叠屏、连续光学变焦等技术也在各个场合被几家厂商争相展示 ， 这些技术或将在未来1-2年内正式发布 。
无论是从价格空间、还是技术成熟度上看 ， 2020年初 ， 似乎都是“米OV”进军高端市场的合适时机 。
另一个可以称得上好消息的是 ， 由于苹果每年发布新机的时间在9月 ， 而上一代iPhone 11尚不支持5G ， 因此 ， 目前至9月的半年时间中 ， 想更换5G手机的消费者基本只能在“华米OV”四家国产厂商中进行选择 。
从侧面看 ， 这同样可被视为高端国产手机的“销售窗口期” 。高端市场的诱惑
为什么所有手机厂商都在觊觎高端市场？
在调研机构Counterpoint research的定义中 ， 400美元以上价位的手机即可列入高端手机序列；如果要进一步细分 ， 还可分为400-600美元、600-800美元、800-999美元、以及大于1000美元四档 。
这家调研机构的最新报告显示 ， 高端机市场的总量正在明显攀升 。在2019年第三季度 ， 600-800美元、800-999美元的手机销售分别增长了39%和59% ， 在高端市场中总计占比为64% 。折合人民币计算 ， 其价位约为4000-8000元 。
截至2019年底 ， 那时是苹果、华为和三星的天下 ， 在全球范围中 ， 苹果占据超过一半的市场份额；而在中国市场上 ， 华为在去年三季度的出货量占比超过8成 。
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在这个市场中 ， 利润率是可观的 。在过去十多年 ， iPhone的单机毛利率多在60%以上 ， 而Counterpoint research报告显示 ， 在去年三季度中 ， iPhone拿下了整个智能手机行业利润的66% ， 三星占比17% ， 其余17%则由华为、小米、OPPO、vivo等多家厂商瓜分 。
简单来说 ， 高端手机市场呈现出三个特点：玩家少、利润高 ， 且正在增长 。
这三点 ， 招招命中“米OV”痛点 。从多个机构的统计数据看 ， “米OV”的全球出货量已占到约四分之一的份额 ， 但在高端市场中 ， 这三家依然“没有姓名” 。


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