不要试图从罗永浩的直播里总结规律
离罗永浩带货直播大秀没几天了 ， 舆论节奏四起 。 甚至有人为他的「不成功」下了吞食一吨污秽的赌注 。
在我看来 ， 罗永浩的头炮一定会震天响 。 平台花了高额的签字费 ， 没理由哑然无声 ， 也绝不会亏 ， 因为老罗知名度而找上门来的广告主想必不少 。 而作为罗永浩本人 ， 实际上也没必要成为众人慨叹中年人「一事无成」的靶子——与大多数没资本任性和失败的人相比 ， 老罗的人生已经足够充实 。
所以臧否罗永浩 ， 为他的直播生涯打卦 ， 都不该是我们关注的点 。
面对可能不够确定、不够明媚的未来 ， 我们作为普通人 ， 更应该关注自己有没有赚钱的机会和改变命运的机会 。
就拿过去几年改变了很多人命运的「直播」来说 。 罗永浩的成功与否 ， 对行业、对普罗大众并无借鉴意义 ， 如果直播的兴衰要参考一个「头部网红」的指标 ， 那就跑偏了 。 一个领域能否能激荡人心 ， 是否值得大多数人关注 ， 绝不是看那里是否充斥着「赢家通吃」的故事 ， 而是要看多少平凡人因此改变了命运 。
而对于普通人的命运如何改变 ， 存在几个误区 。
老罗做直播为什么能吸引大家的注意力？因为大家往往相信「红而优则播」 ， 则能赚钱 。 怎么红？出名、出奇 。 所以无数年轻人把成为「网红」作为人生目标 ， 把「猎奇」作为普通人出道的第一步 。
这就是我刚才说的问题 ， 如果我脸不够好看 ， 腿不够长怎么办呢？我能成功吗？如果我不想猎奇不想尬笑、尬模仿 ， 我能成功吗？我只想凭自己本事、凭自己的积累 ， 能成功吗？
但「红而优则播」是一种不经济 。 且不说靠影响力去「带货」转化率有多高 ， 红这件事本身就不稳定 。 第一 ， 不是每个人都有红的禀赋 ， 多数人既没有老天赏饭的颜值或者绝技 ， 也没有用牺牲一部分价值趣味去换取注意力的勇气 。 第二 ， 就算红了 ， 也不是每个红人能像老罗一样从BBS时代红到5G时代 。 网红的生命周期大多一两年就见顶 ， 但你我还都有几十年的日子得一天天过 。
同样的 ， 评价一套商业设计的质量 ， 要看它多大程度上能给其中的中位数和新进入者创造红利 ， 而不是让「马太效应」大行其道 ， 强者愈强 。 直播是否坚实 ， 金字塔塔基才是晴雨表 。
宅在家的这些日子 ， 我在淘宝的直播间看到了漳州的土鸭、宿迁的公鸡、信阳的鸵鸟、十堰的竹笋 ， 田间地头 ， 南腔北调 。
在那里 ， 我看到的就是红尘万丈 ， 人间烟火 ， 普通的就像任何一个路人 ， 任何一个小卖部 ， 你想买货 ， 就坐下来听我唠唠嗑 。
「淘宝直播」解决的就是这个问题 。 李佳琦火了 ， 但李佳琦的意义不在于他本人 ， 在于「人人可成李佳琦」的可能性 。
我相信李佳琦一定激励了很多对美妆、对某领域小有心得的普通人 ， 让他们知道原来无需积累的声名、无需媒体的聚焦 ， 扎扎实实的练好自己的技能 ， 踏踏实实介绍一件商品 ， 也有机会把这个工作做成一个能养家、能持续的职业 。
淘宝直播今天发布的年度战略包含了这些内容：未来一年投入500亿的资源包 ， 为生态伙
伴提供百亿级资源、创造百亿级收入 。 中小主播的成长是里面的重点 ， 一年要帮10万名淘宝主播月入过万 。
一个月挣一万块 ， 是个真诚实在的小目标 。
这里面有一种不同于猎奇的草根性 ， 就像当年的淘宝一样：毫不起眼但又充满意趣 。 「淘宝直播」之所以不同于其他直播 ， 是因为它从机制上的平等性：「的确能制造网红 ， 但它生态的核心从来不是网红 。 」成熟完善的平台往往是这样：机会普惠而均等 ， 但并非人傻钱多 ， 真要赚钱可要靠真本事：李佳琦可以款款拿到最优价 ， 薇娅可以全年无休 ， 做到这些 ， 才是用好了这个平台和机制 。
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