直播带货的战争里，罗永浩可能只是导火索( 三 )
这些一二线城市的年轻人 ， 他们习惯于消费升级 ， 不安于现状 ， 充满理想主义 ， 又有足够的购买力 。
“罗粉”也是如此 。
第三 ， 抖音和老罗一样 ， 都渴望成功 ， 但作为后入局者 ， 双方也深知机会不多 ， 都将全力出击 。
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若以上的要素 ， 只是合作者的互相权衡 ， 那么骨子里的相互认同 ， 更是此次合作的感情基础——他们俩 ， 是志同道合心甘情愿的 。
跟老罗一样 ， 抖音也看中内容 ， 热爱专业化 ， 并且 ， 自成立第一天起 ， 就酷爱折腾 ， 只为杀出重围 。
03
不确定性增多的未来
罗永浩选择了抖音 ， 抖音也选择了罗永浩 。 但这只是开始 。 “共同发力”才是未来 。
实际上 ， 近期以来 ， 抖音已经频繁在直播带货中发力 ， 追赶、试错、迭代、超越 ， 汹涌的直播带货大潮 ， 对于抖音是机会 ， 对于抖音的用户也是：
疫情期间 ， 抖音推出了“宅家云逛街”计划 ， 面向线下商场、门店、工厂、个体商家 ， 提供10亿直播流量扶持 ， 帮助商家在抖音线上卖货 。
2月28日 ， 湖南株洲王府井百货在抖音进行直播 ， 整场直播销售额超240万元 。
3月8日 ， 上海新世界百货开启38小时抖音直播卖货 ， 线上线下销售总和环比增长8倍 。
3月21日至3月22日 ， 抖音发起的“战疫助农 ， 县长直播”活动进行的安徽专场直播 。 县长直播卖货2天时间累计卖出滞销农产品超2000万元 。
这一系列量变 ， 要成为质变 ， 还要培育一批常驻用户 ， 随着抖音直播带货的进程正在加快 ， 老罗成为“千金买马骨”的典型 。
他也不负众望 ， 3月26日上午10点 ， 罗永浩发布微博、视频 ， 宣布与抖音独家合作 ， 开启自己的直播带货生涯 ， 并把首播时间定于4月1日晚8点 。
在首支抖音视频里 ， 罗永浩表示 ， 为第一次的直播准备了很多又好又便宜又新奇特的好东西 。 自己“看好抖音直播带货” ， 未来希望能够成为抖音的带货一哥 。
随后 ， 这条视频的点赞数已经突破70万 ， 罗永浩的抖音粉丝也突破了180万 。
这或许是近来抖音粉丝增长最快的账号 。 背后是汹涌的用户需求、抖音的流量加持和老罗的号召力 。
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战争将会继续 ， 而战场也会从短视频领域蔓延至带货领域 ， 更明确的获益方式、更清晰的数字 ， 会让抖音和快手继续短兵相接 。
对于大V的争夺 ， 将从今天开始变得更加激烈 ， 这代表了话题的热度、流量与随之而来的新用户 。
不过 ， 大将的厮杀或许可以决定一场战役的胜负 ， 却不会影响战争的走势 ， 比拼到最后 ， 是基础设施、组织架构、商业模式的竞争 。
内容平台商业化 ， 最需要注意什么？
第一 ， 短视频平台决战直播的拐点 ， 是流量整合能力 。 获取某个大V并不难 ， 如何将他的固有流量与平台嫁接 ， 产生1+1＞2的力量更值得思考 。
第二 ， 而供应链的整合和优化 ， 是直播带货的胜负手 。 直播带货的形式很新颖 ， 但本质依然是零售 ， 如何接入更多品类、成本更低的商品 ， 如何优化流通环节 ， 这都是内容出身的平台应该补齐的短板 。
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