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[游戏]“百年老店”任天堂：频频出圈的启示录( 二 )


直到今天 ， 第一方自研内容仍然是任天堂的壁垒之一 ， 《超级马里奥》《塞尔达传说》《马里奥赛车》《精灵宝可梦》等只有在任天堂的平台上才能玩到 ， 推陈出新的《超级马里奥奥德赛》《塞尔达传说：荒野之息》《马里奥赛车 8》等等 ， 也是大部分玩家购买 Switch 主机的核心理由 。
即便是在被认为不擅长的手游市场 ， 任天堂也成了不可忽视的庞大力量 。 第一部试水的作品《Miitomo》喜忧参半 ， 2016年上线的《精灵宝可梦GO》就占据了各大应用商店的游戏榜首 ， 任天堂独立开发的《超级马里奥跑酷》 ， 首日下载量在全球范围内超过1000万次 ， 马里奥这个明星IP的影响力可见一斑 。
任天堂被诟病最多的也在于此 ， Switch上线之初并未吸引到太多第三方开发者 ， 至今销量前十的游戏仍均为任天堂第一方作品 。 倘若不是《健身环大冒险》《动物之森》等火出圈的内容 ， 任天堂依然会止步游戏玩家的圈层中 。
第二个层次则是固执 。
正如岩田聪那句让很多游戏玩家深感认同的观点：“那些社交游戏 ， 不管是大人还是孩子 ， 以为自己付了100日元 ， 其实付了10万日元 。 让人产生这样错觉的抽卡系统 ， 我们绝对不做 ， 这样的短期利益不可持久 。 ”
然而这个观点最终也成了任天堂被打脸的理由 。
任天堂在2017年发布的手游《火焰纹章：英雄》采用了氪金抽卡机制 ， 《失落的龙约》中也加入了内购模块 。 在Sensor Tower公布的一份数据中 ， 《火焰纹章：英雄》为任天堂带来了6.56亿美元的收入 ， 占比高达61% ， 坚守买断制付费的《超级马里奥Run》、《马里奥医生》《马里奥赛车巡回赛》 ， 仅贡献了营收的18% 。
需要强调的是 ， 任天堂的固执并不等于保守 ， 对游戏氪金的克制 ， 本质上还是为了维护游戏的乐趣 。
03
抓住玩家的精神内核
正在加速流行的《动物之森》 ， 或许就是理解任天堂“游戏乐趣”的窗口 。
先从游戏的模式上看 ， 并没有采用《牧场物语》等经营模拟类游戏的套路 ， 将主动权交给了玩家 ， 简单来说就是“想做什么都可以” ， 可以钓鱼抓虫子、可以埋头当一个画家 ， 也可以在岛上和其他玩家瞎聊……
某种程度上说 ， 《动物之森》发售的时间不可谓不巧妙 ， 现实生活中因疫情失去的仪式感 ， 被玩家们在游戏中重现 。 比如国外一对夫妇因疫情的影响不得不临时取消了婚礼 ， 最后选择在《动物之森》的小岛上举办“婚礼” 。
以至于《动物之森》的制作人野上恒在媒体采访中说了这样一段话：“ 很不幸 ， 在《动物之森》发售之际 ， 世界正在发生这样的事情 ， 种种灾难都让我沮丧和伤心 。 考虑于此 ， 我们希望《动物之森》的海量粉丝可以把这款游戏当作一场逃离（escape） ， 在这个艰难的时刻 ， 也能过得开心 。 ”
谜底其实在中国的游戏玩家身上 ， 欧美和日本地区至今还有很多玩家留在NGC甚至N64版的《动物之森》中 ， 对游戏内容有着天然的忠诚 。 但在缺少这层历史情感的中国市场 ， 相关的话题热度并不亚于欧美 ， 内因绝非是“种田游戏”那般表面 。
把时间调回到两年前 ， 《恋与制作人》、《旅行青蛙》两款游戏的热度绝不亚于《动物之森》 ， 特别是《旅行青蛙》 ， 游戏机制非常简单 ， 用户只需要偶尔摘些三叶草 ， 再无别他 。 在社会节奏越来越快 ， 焦虑、孤独等问题困扰着新一代年轻人的当下 ， 此类游戏的走红本质上还是抓住了用户情绪的宣泄点 。
《动物之森》的不同之处在于 ， 《旅行青蛙》缺少社交账户体系 ， 导致用户粘性无法长时间保持 ， 同时游戏内容过于单一 ， 容易产生焦虑感和抵制感 。 《动物之森》不缺少基于硬件的账户体系 ， 丰富的内容也增强了游戏的代入感和沉浸感 ， 大概率不会像《旅行青蛙》那样迅速被新的热点埋没 。
根据《FAMI通》的估算 ， 《动物之森》在日本地区首周就卖出了188万份 ， 创造了《动物森友会》系列的最佳首周销量成绩 ， 同时Switch的销售量在40万台左右；根据GfK公布的英国实体游戏销量榜数据 ， 《动物之森》毫无悬念地夺得了第一名 。


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