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[游戏]“百年老店”任天堂：频频出圈的启示录( 三 )


所谓的“游戏乐趣”无疑有了新的注解：不仅是画质和可玩性 ， 还要擅长琢磨并抓住玩家的精神内核 ， 进而形成一种流行文化 。 毕竟在智能手机越来越普遍的局面下 ， 流行文化可能是游戏主机安身立命的最佳路径 。
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“百年老店”的出圈启示
即便对任天堂的情怀和市场表现有再多溢美之词 ， 也无法否认任天堂作为一家传统主机厂商的事实 ， 在云游戏已经成为游戏下一世代风向标的前提下 ， “能打”的Switch远不能给任天堂一个绝对安全的港湾 。
但这并不是本文想要讨论的重点 ， 一家131年的 “百年老店” ， 何以在越年轻越有活力的创意行业生存下来 ， 并一次次火出了圈？毕竟中国的互联网行业不过二十几年的光景 ， 一大批曾经风光无二的企业已经“老态龙钟” 。
回顾任天堂的从上世纪90年代至今的历程 ， 或许可以找到几个似是而非的答案 ， 比如坚持做纯粹的游戏、坚持给玩家带来乐趣和惊喜、坚持推出精品内容并不断创新……但这些答案也只是回答了任天堂为何可以活下来 ， 而非出圈的原因 。
或许可以借鉴任天堂高管高桥伸也的一段话：“人们总是问我们是否故意冒险 。 但对我们来说 ， 我们并不是真的在冒险——我们只是不断尝试新事物 。 ”相较于创新这种被引用太多次的词汇 ， “冒险”的品质看起来要更加稀缺 。 尤其是作为你一家“百年老年” ， 从来都不缺少经验 ， 恰恰是尝试新事物的勇气 。
就拿“健身环大冒险”来说 ， 任天堂在推出Wii主机后就曾主打Wii Sport和Wii Fit系列游戏 ， 尝试打破游戏坐着玩的传统观念 。 假如你是一个老牌的游戏玩家 ， 有过拿着Wii的控制器在电视机前“挥剑杀龙”的记忆 ， 没准就不会惊讶“健身环”的流行 。 不同世代的年轻人有着特定年代的行为和喜好 ， 但对某些底层次的需求并无太大不同 。
《FAMI通》在对任天堂传奇游戏制作人宫本茂的长篇采访中 ， 宫本茂多次提及这样一个观点：我以为“以全家娱乐为中心”这个开发方向 ， 才是“任天堂”的核心理念 。 “合家欢”的核心理念从来没变过 ， 或者任天堂想要服务的 ， 从来都不是躲在自己小屋里没日没夜沉迷游戏的孤独御宅族 。
也就解释了《动物之森》出圈的秘密 ， 世界上并不缺少迎合孤独的社交类游戏 ， 新发布的《动物之森》在玩法上和之前的版本并没有多大变化 ， 不过是新的硬件赋予了游戏更强的社交机能 ， 有了成为现象级游戏的硬件基础 。 用户不过是在玩久了手游后 ， 好像发现了游戏世界的新大陆 。
做一个总结的话：任天堂的商业模式并不复杂 ， 在主张多元赛道和生态化的商业世界里 ， 任天堂还有很多的课要补 。 但这家“百年老店”的聪明之处在于 ， 擅长挖掘用户的核心需求并不断坚持下去 ， 然后以每个时代特有的形式征服一代又一代的年轻人 。
注：作者胖爷 ， 编辑：Alter ， 本文系作者授权投中网 ， 并由编辑整理发布 ， 转载需联络投中网或作者本人 ， 未经许可不得转载
（责任编辑：王荣智 ）


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