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『直播』从DouNight城市之夜 看抖音直播如何创新多元内容生态

早春三月 ， 抖音又一次证明了自己制造流行的能力 。
地球一小时(Earth Hour)是世界自然基金会(WWF)应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动 ， 2020年的主题为"为地球发声" 。 抖音联合WWF、一个地球自然基金会、深圳电台、广州广播电视台推出了#DouNight 城市之夜线上音乐环保公益活动 ， 希望在特殊时期携抖音的使命与愿景 ， 在满足用户多元化内容需求的同时 ， 号召更多用户用可持续生活方式守护地球美丽家园 ， 为战疫后生活祈福许愿 。
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从3月23日至28日 ， DouNight 城市之夜在每晚固定时间邀请"美国宇航局常飞vip乘客"tech talk直播从iss国际空间站看地球 ， 同时联动七大唱片公司人气歌手、广东本地音乐创作者 ， 带来6天不间断的不插电音乐live show 。 数据显示 ， 整个活动PV超过340万;28日的"地球一小时熄灯直播"稳居抖音热搜榜第一名 ， 热度1000W+;#dou为地球发声公益话题播放量2.7亿次 ， 投稿数1.5W 。 Dou Night城市之夜的圆满收官 ， 也开启了抖音直播内容多元化的探索之路 。
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环保音乐live直播 ， 多重媒体资源为地球发声
上世纪70年代 ， 安迪·沃霍尔曾对未来做出两个预言："每个人都可能在15分钟内出名 ， 每个人都能出名15分钟 。 "随着短视频时代的到来 ， 15分钟已经可以缩减到15秒了 ， 与此同时 ， 作为短视频的BGM ， 也一同具备了制造流行金曲的能力 。 通过聚集海量用户 ， 加上创意玩法、个性分发 ， 抖音已经重新定义了音乐宣发生态 ， "短、平、快"的内容形式不但满足了人们速食消费需求 ， 也在无形中起到了反哺音乐行业的作用 。
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抖音围绕环保主题打造的音乐live直播活动 ， 每天一个环保音乐主题 ， 满足乐迷的多种需求 。 同步发起的#万人熄灯挑战赛 ， 明星艺人带头参与拍摄 ， 吸引粉丝加入接力 。 既满足了用户的参与需求 ， 也借助抖音自身的流量优势 ， 为直播进行强效引流 。
毫无疑问 ， 这场Dou Night城市之夜 ， 是抖音在特殊时期为直播行业内容多元化探索交上的完美答卷 。 那么在这份标准答案上 ， 抖音又有哪些可以供行业学习和借鉴的策略举措?
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紧跟地球一小时热点
抖音通过其富有创造力的表现形式 ， 以环保为主题 ， 结合话题+直播双模式打造公益事件 。 通过线上全场景、多角度、深互动的布局 ， 抖音全方位提升了用户的参与体验 ， 希望借此提醒人们此刻行动 ， 用可持续生活方式一起创造一个更美丽的大自然 。
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多重明星资源引爆热度
刘维、陈思思、面孔乐队、谢春花、满舒克、李斯丹妮…..多位公益明星阵容助力提升抖音直播认知度与好感度 ， 不插电 ， "真摇滚之夜"、"连麦地标熄灯"全程不插电音乐让乐迷过足瘾 。
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媒体与公益组织联动 ， 放大社会影响
"地球一小时"是世界历史上最大的环境运动 ， 它连接着全球数亿人 。 抖音探索用新科技新媒体的形式 ， 帮助生态保护的理念更好地传播 ， 并通过与WWF、一个地球自然基金会、深圳电台、广州广播电视台深度合作 ， 借势公益组织、传统媒体影响力为活动有力背书 。


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