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『直播』从DouNight城市之夜 看抖音直播如何创新多元内容生态( 二 )


『直播』从DouNight城市之夜 看抖音直播如何创新多元内容生态
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直播"外太空看地球" ， 创造全新观感
通过从iss国际空间站看地球 ， 带用户在宇宙中畅游 ， 直观感受"熄灯"的效果 。 这一创新玩法在"现场导览+知识科普+抖音直播间"的基础上 ， 独具匠心地将场景搬到了外太空 ， 为用户带来了意想不到的全新观感 。
『直播』从DouNight城市之夜 看抖音直播如何创新多元内容生态
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从云live到云熄灯 ， 深化社会意义
抖音利用重新定义音乐宣发生态的平台特色 ， 投入渠道资源 ， 用音乐传递"与自然共生"理念 。 3月28日晚深圳电台生活942与广州市广播电视台同步直播了广州塔及深圳平安大厦熄灯一小时 ， 同步与艺人连麦 ， 和用户共同见证这一时刻 。
『直播』从DouNight城市之夜 看抖音直播如何创新多元内容生态
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多元直播内容矩阵 ， 升华特殊时期"云端陪伴"
特殊时期 ， "宅家云生活"成了许多人生活的常态 ， 人们借助网络和外界的联系更加紧密和多样 。
一向极具市场敏锐度的抖音 ， 对特殊时期催生出的"云生活"浪潮进行了快速反应 。 抖音通过打造多元直播内容矩阵 ， 凭借多场景、富新意的"云端陪伴"有效满足了用户的各类线上诉求 ， 正如这次"城市之夜"的"云live"、"云熄灯" ， 别出心裁的线上场景和直播玩法让人们期待疫情阴霾散去的同时 ， 干掉烦闷焦躁 ， 以积极的心态准备回归正常社会生活 。
『直播』从DouNight城市之夜 看抖音直播如何创新多元内容生态
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云健身
抖音推出"线上健身房" ， 奥运冠军、明星直播居家私教课 ， 为用户提供专业健身教练2周连续的免费健身课程及5款抖音体感健身小游戏 ， 为健身行业开拓出了家庭健身的新场景和更多机会 。 在抖音 ， "健身"的标签下 ， 已经累积了413.6亿次播放 ， "健身教练"的标签下 ， 已经累积了1.9亿次播放 。
云赏花
抖音联动全国近22个省市自治区 ， 启动"不负好春光"云赏花直播活动 ， 覆盖江苏无锡鼋头渚、江西婺源篁岭、福建福州森林公园等30家热门景点 ， 打造50场抖音直播 ， 同步发起#不负好春光#抖音话题 ， 以一起"云赏花"直播盛事 ， 全方位满足用户在春日里的观光诉求 。
云吸熊猫宝宝
抖音联动四川地区20余家知名媒体和10余所高等院校开启"熊猫宝宝天团独家首秀" ， 为了让更多的用户能够享受到线上观光熊猫宝宝 ， 抖音开启了多入口的线上观光通道 ， 从而打造互动、娱乐、赏景于一体的线上场所 。 第一期开播 ， 直播话题就登上了抖音热点榜TOP 2 ， 搜索量近千万 。
云旅游
抖音联合多地景区打造云旅游项目 ， 通过将成功的"云旅游"案例经验复制给更多的景区 ， 全面助力旅游业回暖 ， 也为行业重新点燃了经济复苏的信心 。 比如抖音联动云南野生动物园 ， 开展"和动物宝宝一起迎接春天"主题直播 ， 取得了显著的数据成效 。 直播累计观看4.9万人次 ， 为官方账号带来了2万+的粉丝增长 ， 让社交资产的沉淀转化为潜在消费群体 。
内容多元化、精细化才是直播平台未来致胜关键
相关行业数据源表示 ， 在过去十年 ， 中国的直播行业的平均增速在150%~200% ， 但这一速度目前放缓 ， 从增速200%~300%向100%、50% ， 甚至更低下降 ， 我们从数据上可以明显感知到整个直播行业的发展已进入中期 ， 不在头部的直播平台将变得非常危险 。 无论体量大小 ， 现有的直播平台若想在行业变革大潮中活下来 ， 原有模式势必要改变 ， 深耕内容差异化、优质内容才是直播平台赖以生存的基础 。


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