B站，变味儿了？( 三 )
2020年1月9日 ， 有媒体报道称 ， B站今年在直播业务上计划投资18亿元；
2019年2月4日 ， 联合摩登天空发起“宅草莓不是音乐节”直播活动成功出圈 。
对于短视频网站来说 ， 游戏业务与内容变现的连接关系较弱 ， 及时转舵驶向如日中天的直播行业 ， 未尝不是一步好棋 。
2、摆脱二次元标签走向全民化
跨年晚会后 ， B站的标签由“二次元”变为“年轻人” 。 据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》显示 ， B站用户中“Z世代”
（出生于1995-2009年之间的人群）
占比高达81.7% 。
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正是这群年轻人 ， 让B站2019年广告业务营收2.9亿元 ， 同比增长81% 。 B站副董事长兼首席运营官李旎称：
“随着B站品牌升级和品牌影响力提升 ， 广告主预算也跟随用户发生了比较大迁移 ， 可以看到今年一季度广告主对于B站的认知 ， 从一个垂直平台发生了极大变化 ， B站也逐渐成为新品发布的必投平台 ， 也是品牌对于年轻人营销的一个很重要阵地 。 ”
为了巩固优势 ， B站开始对年轻人进行精准打投 ， 顺势丰富平台内容 。
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▲QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》
关于学习
， 去年10月30日 ， B站开启付费课程频道“课堂”的内测 ， 首批上线《PPT大神上分攻略》《熊浩：论文求生指南》等24门课程 ， 内容涵盖技能、语言、爱好 。
此外 ， 在时尚和音乐上 ，
今年1月份 ， B站推50亿流量招募时尚博主 ，
与QQ音乐合作 ， 在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等方面为音乐人开启双平台直通车模式
。
同时B站还大量引入明星、圈外流量 ， 如张晋、郎朗、张继科、巨石强森、王祖蓝、炎亚纶等 ， 但目前未看到太多水花 。
目标用户决定内容发展 ， B站正借着年轻人的旗号带领整个网站由二次元向全民化过渡 。
03
B站早就不是小破站了
“十年破站无人问 ， 一朝成名天下知” ， 跨年晚会一举揽下8000万在线直播观看量后 ， B站光荣“出圈” ， 两天市值爆涨10亿美金 。
9年的时间 ， 由“A站后花园”走到纳斯达克 ， 连续收到互联网两大巨头的加持 ，
B站的商业化道路按下了倍速键 。
2018年10月3日 ， 腾讯战略投资B站3.176亿美元 ， 持股比例增至约12% 。
2019年2月14日 ， 阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股 ，持股比例占B站总股本约8% 。
但其实 ， 在营收、月活大幅增加的同时 ， B站的亏损也在持续增加 ， 2019财年B站亏损13.04亿元 ， 同比增长137.09％ 。 事实证明 ， “出圈”并不代表能扭转盈亏 。
去年陈睿给B站内部定了个小目标 ， 在三年内 ， 市值要升至100亿美元 。 这意味着 ， 三年内 ， B站收入要增长至100亿元人民币 。
由此可见 ， B站的商业变现之路任重而道远 。 所谓的B站“变味儿”了是其在商业发展中与老用户不断磨合的过程 ， 在大步迈向用户增长的同时 ， 注定会丢失一些东西 。
毕竟 ， B站不可能永远“为爱发电” ， 还是要恰饭的嘛 。
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