「网易云音乐」原创 从网易云音乐拿下吉卜力工作室音乐版权，看日本音乐产业之变
作者| 范志辉
3月13日 ， 网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作 ， 获得旗下包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等知名动画热门音乐作品的全面授权 。这也是继去年10月吉卜力将旗下系列电影的数字版权开放给HBO Max、Apple TV+、Vudu、Google Play Store、Netflix等流媒体服务之后 ， 在流媒体领域的又一动作 。
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吉卜力工作室成立于1985年 ， 由宫崎骏、高畑勋共同创立 ， 以高品质、剧情动人的特质打动了全球观众 ， 日本音乐家久石让为工作室多部影片制作的电影音乐 ， 也都评价颇高 。但尴尬的是 ， 长情的粉丝们长期以来都面临着一个问题：没有地方可以买到这些经典作品的数字版本 ， 更听不到这些经典中的动画音乐 。好在 ， 现在终于解决了 。
有趣的是 ， 吉卜力工作室近年来对流媒体态度的转变 ， 跟日本音乐产业在实体唱片和流媒体服务之间的摇摆与转变 ， 何其相似 。
在音乐圈 ， 想拿日本音乐版权的授权困难程度高已经快成为共识了 。究其原因 ， 无外乎是本土市场已经足够大到支撑产业运转 ， 且对于流媒体等新兴消费方式的警惕 。那么 ， 在流媒体席卷全球的趋势下 ， 日本是如何靠卖实体排到全球录制音乐市场第二位的？
究其原因 ， 大致可以归纳以下几个方面：
渠道层面 ， 基于唱片公司、分销商、零售商和政府之间稳定的定价结构以及分销模式 ， 完备的行业规则极大程度上保证了日本传统唱片业对销售渠道乃至整个产业的控制力 。
法律层面 ， 作为版权管理最为严格的国家之一 ， 除了高额的版权费 ， 非法上传和下载行为在日本都会面临严厉的法律制裁 ， 其中非法上传获刑最高可达10年之久 。这大大限制了数字音乐在市场上的传播 ， 以及减缓了人们的消费习惯养成 。
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受众层面 ， 一方面是长期以来的实体消费习惯 ， 且单价较高 ， 保证了市场大盘；另一方面则是偶像产业下的粉丝经济 ， 不同封面的版本、视频DVD版本等多次开发 ， 可以为唱片公司带来多轮收益 。
而在过于严谨的合作态度下 ， 客观上形成了两个结果：国内音乐平台有钱也买不到日本音乐的线上播放授权；粉丝想听歌只能通过各种上非法渠道 。好在近年来 ， 随着流媒体的不断冲击 ， 日本音乐产业终于开始转变思路 ， 逐渐对外开放了版权合作 。
以2017年网易云音乐与日本最大级娱乐集团爱贝克思（avex）达成合作为分水岭 ， 正式开启了正版日本音乐大规模入华的先例 。随后 ， 基于用户属性与版权运营优势 ， 网易云音乐陆续与KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan、日本哥伦比亚等日本唱片公司达成了版权合作 ， 占得先机 。2018年9月 ， 日本动漫音乐厂牌SACRA MUSIC、日本索尼音乐旗下厂牌MusicRay'n也先后登陆腾讯音乐娱乐 。
数字专辑的形式 ， 也在日本音乐中逐渐流行起来 。2019年 ， 随着新海诚动画电影《天気の子》的热映 ， RADWIMPS数字专辑《天気の子 complete version》掀起一股中国的日音浪潮 ， 目前在网易云音乐售出超19万张 ， 创造日本音乐数字专辑在中国的最高销售纪录 。
而一向以对爱豆肖像权管制严厉著称的日本杰尼斯事务所 ， 也在2018年12月允许SMAP成员木村拓哉开头微博 ， 画风平易近人 ， 活跃得像个高仿号 。2020年1月8日 ， 木村拓哉首张个人数字专辑《Go with the Flow》在网易云音乐、QQ音乐等平台全球同步上线 。这也是杰尼斯事务所首次在中国开放数字音乐售卖 ， 在日语音乐圈具有标志性意义 。
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