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【新华日报】"云演出"火爆， 云模式究竟能走多远( 三 )


江苏省昆剧院副院长施夏明也认为 ， 线上直播昆曲 ， 对传播昆曲意义重大 。 “其实省昆从2010年开始 ， 每周六晚都会在官微同步直播兰苑剧场的演出 。 剧场里的昆曲演出 ， 通常也就几百人观看 ， 覆盖面相对有限 ， 而线上直播能让更多年轻观众了解昆曲 ， 为未来培养潜在的观众群 。 ”南京市京剧团团长王珏对直播可能会造成剧场观众流失表示担忧 ， 对此戏迷王悦则很自信 ， “现场演出永远不是转播可以替代的 ， 网络直播只是扩大影响的一种渠道 。 ”
除观演双方之外 ， 在演出商、平台方等业内人士看来 ， 线上演出也并非昙花一现 ， 而是有着相当程度的发掘空间 。 虽然商业模式有待探索 ， 但是观众的付费意愿十分明显 。
中国演出行业协会主席朱克宁表示 ， 这次疫情给剧场带来了新的启示 ， 剧场的发展可以是线上线下融合互助、多元化的经营模式 。 演出的形式、艺术门类非常多样 ， 相声、脱口秀等语言艺术类节目 ， 线上可能是很好的途径 ， 但歌剧、舞剧等照搬到线上 ， 恐怕就不太好看 。 我们不应该局限把剧场艺术搬到线上 ， 而应打造适合线上的艺术 。
摩登天空副总裁沈玥就很看好线上线下的互补模式 。 他表示：“线上演艺的商业化刚刚起步 ， 在疫情的倒逼下进入窗口期 ， 虽然未来能不能沉淀出固定和有效的商业模式 ， 还需一段时间的观察 ， 不过我们对此有信心 。 此次‘宅草莓’线上音乐会 ， 观众和参与的音乐人都表示出兴趣 ， 证明它有其价值 。 ”沈玥透露 ， 目前大部分线上演出项目包括第二季的“宅草莓” ， 采用平台内容采买、双方联合制作的模式 。 在这个机制下 ， 平台可通过付费会员等其他手段变现 。 约百分之八九十的用户是免费用户 ， 这部分成本通过招商和广告来覆盖 。
2016年开始就致力于戏曲演出直播的东方大剧院总经理周洁也亮出了十分自信的观点：互联网剧院是个具有很大空间的演出方向 。 周洁说 ， 他们尝试过多场大型演出的直播付费观看 ， 观众的付费意愿还是比较明显的 。
《2019年演出行业洞察报告》预计 ， VR、AR等数字虚拟技术在2020年将推动沉浸式观演升级 。 业内人士表示 ， “云”方式可以理解为一个新兴产业 ， 由此可能产生新的风口或趋势 。 但疫情结束后 ， 如何使得线上演艺真正有持久的生命力 ， 而不是昙花一现 ， 还需要根据线上的特点设计与线下演出不同的产品 ， 还有赖于内容方和平台方的充分磨合碰撞 ， 最终探索出新的、可持续的商业模式 。 （采访人员 高利平 王 慧）
【【新华日报】"云演出"火爆， 云模式究竟能走多远】


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