时尚品牌@亚马逊想让自己变时尚，但时尚品牌觉得它不好打交道( 三 )
Meyer指出：“设计产品详情页 ， 有太多的工作要做 。4个月后新产品发布时 ， 你并不想投入时间和精力从头到尾再做一遍 。最佳做法是坚持使用模板 。”
采取强硬手段
在亚马逊卖产品 ， 意味着跟平台上250多万家卖家竞争 ， 更不用说亚马逊拥有的135个自有品牌了 。
“无论企业规模大小如何；如果选择在亚马逊经营 ， 任何公司都没有时间犯错 ， ”电商管理公司经营者Elaine Kwon指出 。“这是一项全身心投入的事业 。”
各个品牌应准备好砸重金在亚马逊投放广告 。
Thomson说：“你必须花钱打通进入的道路 。有些品牌在亚马逊开业后6个月内根本就不赚钱 ， 因为他们把所有销售收入都投入到广告中 。”
公司也必须遵守亚马逊制定的卖家规则 。据说一些品牌因看似轻微的违反而导致暂停营业；Berkson注意到 ， 预防暂停营业的咨询业也突然兴起 。
如果订单出错 ， 预计亚马逊卖家也应承担责任 。
Thomson说：“如果消费者感到产品有问题 ， 亚马逊会负责处理；不会向消费者提问 ， 而是全额退款 。他们制定了很高的标准：得益的是消费者 ， 受损的是品牌 。”
亚马逊专家称 ， 新入者早期可采用与搜索关键词保持一致等基本策略 。MCM付费 ， 使赞助商搜索结果排名靠前：用户在搜索“MCM皮带”、“女士奢侈品腰带”以及“男士时尚皮带”等关键词时 ， 可直达品牌的Claus皮带 。搜索“MCM双肩背包”、“女士皮质双肩背包”以及“名牌双肩背包”时 ， 可直达品牌的Stark双肩背包 。
Meyer称 ， 品牌必须变得富于创造力 。
她指出：“Glossier没有在亚马逊卖产品 ， 但很多人会去搜这个品牌 。因此 ， 美妆公司应购买这些关键词”做广告 。
Kwon称 ， 那些不愿意入驻亚马逊的品牌 ， 至少需要在其品牌备案（Brand Registry）系统上登记 。该系统于2017年5月发布 ， 旨在为登记过商标的品牌提供保护工具 。
“登记后 ， 其他公司就很难通过亚马逊销售你品牌的产品了 ， ”Kwon继续说 。“较少投入便能起到保护品牌的作用 ， 是很值得的 。”
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