【】如何打造爆款产品？需要做好这三步( 二 )
（1）直通车测品
这是最常见也是最有效的一种方式 ， 但是观察获取数据时间相对会较长一点 ， 通常要7-15天 。直通车不仅可以测款 ， 也可以测图 。
例如有ABCD四种不同类型的新品 。我们同时建立四个推广计划 ， 控制唯一变量 ， 观察这些商品的点击率、收藏加购率、支付转化率哪个更好 。数据好的商品更适合做市场的推广 。
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在测试完潜力爆品之后 ， 可以继续针对这款商品测试关键词哦 ， 为之后的推广策略和销售引爆打好基础 。
【【】如何打造爆款产品？需要做好这三步】我们熟知的“抗蓝光眼霜”已经更换了关键词投放策略 ， 虽然抗蓝光这个词品牌前期花了大价钱投放推广 ， 但我个人觉得这个词用户教育成本很高 。目前雅诗兰黛重新更改这款眼霜关键词策略 ， 主打“熬夜眼霜”“淡化黑眼圈”概念 ， 这样更具有场景化和结果导向 。
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（2）钻展测品
优势是比较快 ， 通常要3天左右 。
原理是通过创意图导流到承接页面 ， 页面中有很多产品 ， 通过加购收藏率来测款 。
（3）关联测品
优势是不需要花钱测试 。
通过热销款或者活动商品详情页关联推荐或关联组合曝光的形式来商品引流 ， 进而对新品测款 。关联推荐一方面可以提高客单价 ， 一方面可以借助热销品或活动商品引流 ， 来观察商品的点击、收藏加购和转化的情况 ， 来判断可以成为潜爆品的新品 。
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（4）微淘测品
可以通过微淘点赞评论投票等形式 ， 测试用户喜欢哪款商品 。这种方式能比较有效的了解到用户的实际喜好 ， 同时也能很好的和粉丝维持互动 。除了站内微淘 ， 站外社群等都可以用这种形式来测试 。但是这个比较考验品牌自身私域运营能力 ， 适合有一定忠诚用户群体的品牌店铺 。
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通过以上方式 ， 品牌可以从调研数据分析和电商思路测品 ， 最终挑选出一款极具有爆品潜质的商品 。
市场推广
接下来聊聊之后如何对这个潜力新品做市场推广 。干货偏多 ， 每个点都有对应的品牌案例分析 。
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要做好市场推广 ， KOL+传播渠道+传播内容三者需相辅相成 ， 一方都不可以弱 。如有一方面没有把控到位 ， 整个传播效果就会不尽人意 。
我们先从基本概念入手 ， 由浅至深地切入主题 。
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