【】如何打造爆款产品？需要做好这三步( 三 )
以下是整个传播策略的节奏 。
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1、传播内容
在整个传播推广期间 ， 前期主要会以产品功能为导向 ， 集中输出产品理念 ， 教育种草 ， 让用户对产品认知且熟悉；
爆发期结合明星和市场热点 ， 以热点舆论为导向 ， 传播泛娱乐理念软植入产品元素 ， 促进粉丝转化 ， 产生兴趣和意向；
收割期 ， 以站内话题加热点舆论导向 ， 持续发酵 ， 点带面形成社会性话题 ， 引爆朋友圈 ， 让声量销量双爆发 。
01、KEY WORD
品牌应当具有造词和推词的能力 ， 打造品牌或产品核心关键词 。
给大家一个品牌搭建关键词的框架思路 。通常搭建关键词会从自身品牌、竞品词、产品词、通用词和热点词为框架 ， 往里面填词 。冰希黎的明星产品 ， 金字塔香水、鎏金香水、十里桃花、极地之光都是冰希黎品牌打造出来的核心关键词 。
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02、KEY MEASSGAE
根据营销事件 ， 有节奏的推出核心信息新话题 。
这个是碧生源新品推广时期 ， 不同节奏推出的不同形式的话题 。会从产品功效、场景、人群、互动等作为切入点去传播 。
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2、传播平台
目标受众日常触媒平台大致分为七类 ， 品牌可以根据自己产品的自身属性选择目标受众强粘性附着的平台 ， 进行深度精准化合作 ， 拉升营销传播的效果转化率 。
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3、传播形式
站内站外&线上线下相结合的传播形式
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4、KOL&明星联动
在营销圈子里 ， 选择合适的KOL和明星至关重要 。没把关好KOL ， 给自身品牌带来极大伤害的例子数不胜数 。
如何选择合适的KOL?
品牌通常会与第三方数据公司合作来背景调查KOL以往的言论、价值观和品牌是否一致；也可以从垂直领域选择和品牌受众人群匹配的KOL;最后品牌最关心的KOL的数据 ，可以从流量、互动和粉丝的黏着性来判断 。
01、美宝莲新品粉底液的案例
美宝莲粉底液联合陈伟霆和200位KOL一同参与线下活动 ， 在线直播 ， 通过双微互动 ， 5大主流新闻媒体和50家垂直媒体集中报道 ， 引发声量 ， 新品上市取得粉底液类目TOP1成绩 。
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