##教育机构短视频运营指南（2）：破解账号冷启动4大难题( 三 )
3. 文案严打磨 ， BGM是标配
文案指视频标题（简介） ， 要完美匹配平台特点（抖音洋气/快手接地气）、账号定位和当下的选题画面 ， 一些图文时代被验证过的金句可以直接「拿来主义」 。同时为了让机器准确识别 ， 文案中多融入一些热点词、教育高频词、大众面向的词 ， 减少生僻词、网络新词 。
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即使有画外配音 ， BGM依然是不可或缺的标配 。巨量引擎商业算数中心采取定量研究的方式 ， 对“抖音中音乐对视频和广告的影响力”这一问题进行研究后发现 ， 对比大盘数据 ， 音乐可提高短视频的播放量、互动量20%左右 。而且 ， 抖音音乐作品的头部集中现象明显 ， 播放量10%的音乐日均播放量为后剩下9成作品播放量的1859倍 。下次再拍视频 ， 千万别忘了给自己选一首正当红热曲 。
如何把老师打造成有特色的 IP ， 是蛮重要的事情 ， 让自己看起来符合平台用户的调性 ， 到最后目的还是他们认可你 ， 转化率就会更高 ， 社交的基础是信任 ， 卖啥都能卖出去 。
关于变现、引流的部分 ， 会放到机构系列的后面单独来讲 ， 将继续思考两个灵魂拷问：怎么在平台内耕耘（私域）流量 ， 顺利完成变现转化 ， 变现空间有多大？怎么将平台流量引流出来？管用的引流方式有哪些？引流转化率多高？
#专栏作家#
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