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『』平平无奇的「关注」功能，背后有4点重大价值( 二 )


魔鬼藏在细节里 ， 这些因素中所提到的「类型」 ， 可能包含多种维度的分类方式 ， 又是一件很复杂的事 。
因此 ， 到底怎样是「用户可能会喜欢的内容」 ， 谁也说不准 。连定义都无法完全搞清楚 ， 更遑论实现推荐所需的演算法了 ， 那又是更加复杂的一件事 。
对于推荐系统 ， 没有最好 ， 只有更好 。关于推荐 ， 整个互联网行业都在探索 。
关注相对来说更容易实作 ， 同时也是其他进阶应用的基础设施 ， 这些是关注之所以重要的原因 。
3. 关注是增强回路的起点
什么是「增强回路」？
增强回路是一个系统动力学的名词 ， 它指的是一种「因增强果、果反过来增强因的循环」 。
在Instagram上 ， 用户关注了越多帐号 ， 就会看到越多帐号的新动态 。看到更多新动态 ， 用户就会觉得Instagram很有趣 ， 由于想看更多内容 ， 用户就会关注更多感兴趣的帐号 。
如此往复 ， 因增强果 ， 果又反过来增强因 ， 因果彼此相互强化 ， 这就是一种正面增强回路 。
把增强回路细分成两个方面来看 ， 可以把平台的增强回路看得更清楚 ， 这两个方面分别是平台上的需求方以及供给方 。
先从需求方 ， 也就是平台上的C端用户角度来看增强回路 。
Josh Elman担任Twitter产品经理时 ， 发现了一个现象：活跃用户每个月使用Twitter的时间超过7天 。
发现现象之后 ， 他透过数据分析找出这个现象背后的原因：活跃用户通常关注超过30个帐号 。
因为关注了足够多帐号 ， 所以有足够多的动态值得他们经常使用Twitter 。
Twitter的增强回路是：用户关注越多Twitter上的帐号 ， 就会有越多的动态可以看 ， 接着因为用得更频繁 ， 就会关注更多帐号 ， 进而成为活跃用户 。
找到了这个增强回路 ， Twitter开始鼓励新用户关注更多帐号 ， 60天就把「每日活跃用户占每月活跃用户」的比例提升至50% 。
接着 ， 从供给方 ， 也就是平台上的B端用户角度来看增强回路 。
影音平台YouTube ， 本身不产内容 ， 而是由一个一个YouTuber提供内容 。
这些YouTuber为什么要把内容发到平台上 ， 供C端用户免费观看？因为YouTube有广告分润机制 ， 而这是YouTuber的收入来源 。
C端用户提供他们的注意力资源给平台 ， 平台将注意力资源转为广告卖给广告主 ， 并将广告收入与YouTuber分润 。
在此模式下 ， 越多人看到他们的视频前导广告 ， 他们就能分到更多广告费 。于是 ， 观众常会看到YouTuber在视频最后「求订阅」 。
因为有人订阅 ， 他的新视频就会出现在订阅者的通知中 ， 带来更多流量 。而且越多人订阅 ， 他的视频就会更容易被演算法青睐 ， 被更多人看到 。
对YouTuber这样的内容供给方来说 ， 增强回路是：用户订阅带来更多流量 ， 更多流量带来更多广告分润 ， 更多收入可以让YouTuber有本钱做出更好的内容 ， 进而得到更多订阅者 。
于是 ， 订阅成为YouTuber最希望用户做的事 ， 订阅驱动着整个增强回路不断循环 。
4. 关注带来无形资产
如果请你把你的社交媒体帐号删掉 ， 你愿意吗？
虽然社交媒体帐号非实体 ， 也不是花钱买来的 ， 但人们通常都不愿意这么做 。
如果我被问到这个问题 ， 我也不想 ， 因为社交媒体上有我关注的帐号 ， 有我想看的内容 。
我在社交媒体上的社交网络 ， 是被「关注」串联起来的 。
无论是Facebook上我常关注的新闻媒体和优秀人物 ， 还是Instagram上我关注的帐号 ， 抑或者是YouTube上我关注的YouTuber ， 这些都是我的社交网络上的节点 ， 这些节点都是被关注这个行为串联起来的 。
这些存在于社交媒体上的社交网络 ， 是用户的无形资产 。
舍弃自己的资产 ， 谈何容易？
同时 ， 用户的社交网络也是平台方的无形资产 。


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