『军事哥谈』消费提振有哪些抓手( 二 )
抓手三
加强品牌数字化程度
数字化成了疫情期间被广泛认可的一种转型自救方式 ， 只是这种人们已经熟识的方式正在快速进入更多商业领域 。 北京大学光华管理学院副院长、营销战略及行为科学教授张影在分析这一变化产生的原因时表示：“疫情对物理世界的影响 ， 让品牌对数字渠道的依赖度上升 ， 同时也让品牌从需求端到供给端的数字化变成可能 。 ”
张影说 ， 以消费端推动供给端的优化配置 ， 是品牌实现数字化转型的重要步骤 。 基于疫情对消费端的影响 ， 处于供给端的企业如何找寻机会？首先 ， 要注重品牌建设和渠道整合 ， 提升数字化运营能力；第二 ， 文化自信将带来产品自信 ， 国货会赢得很好的发展；第三 ， 人们对健康的关注将达到新高度 ， 消费者会加大健康相关的投入；第四 ， 疫情强化了线上消费 ， 促进消费“平权” ， 所有人享受到同样的产品；第五 ， 大数据、算法等会更多介入生活 ， 迎接更智能的未来消费 。
于剑波就此提出建议：希望政府能够扶持拥有OS系统的线上线下一体化全渠道零售企业 ， 提升北京市数字化零售能力的“基建” ， 并支持物美多点抗疫提货站模式的疫后常态化运营 。
抓手四
拉动旅游文创等“大消费”
同时 ， 接受北京商报采访的部分专家认为 ， 促进消费虽然是当前北京经济发展的重要内容 ， 但不应偏离立足“四个中心”的首都核心功能定位 。
中国人民大学公共管理学院副教授马亮对北京商报采访人员表示 ， 北京是全国首都 ， 在提振消费方面具有风向标意义 ， 因此北京的政策要考虑到对全国的示范引领带动作用 。
虽然按照国家统计局测算 ， 2018年汽车消费下降对社会消费品零售总额的影响达到了0.8个百分点 。 汽车消费具有乘数效应 ， 经验数据表明 ， 汽车产业的拉动力在5倍左右 。 但马亮认为：“在提振消费方面首先要有定力 ， 即仍然要坚持北京的首都功能定位 ， 推动消费的领域也应符合绿色、文化、创新等方面 ， 而不能因为提振经济而造成交通拥堵、环境污染等问题 。 就此而言 ， 恢复旅游、文创、教育培训等方面的消费 ， 应该作为重点方向 。 ”
北京第二外国语学院经济学副院长、教授王海文同样认为对于北京来说 ， 可以在提振消费方面大有作为的领域还有不少：“现在一些新业态正在产生 ， 不是所有的消费都在遭受创伤 。 因此 ， 北京作为全国文化旅游中心 ， 对于一些影响严重的产业比如旅游业应该给予关注 。 旅游业的产业链条包含了更多面对面的供给 ， 也需要依靠人的流动消费 ， 所以提振消费应该要集中于这些领域和环节发布措施 。 不仅如此 ， 消费端应该向供给端前移 ， 让供给精准对接消费者 ， 例如在无法到景区的情况下 ， 消费者通过线上也能满足旅游的观感 ， 增强对旅游的认识等 ， 而景区也可以进行基础设施的完善 。 ”
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