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「小米电视」永无开关机广告 荣耀智慧屏直击小米电视舒适区


天下苦“广告”久矣 。
***官博3月份曾发起一项“你能接受多长时间的电视广告”投票 ， 选择“一秒钟都不想看广告”的占了近67% 。 越来越司空见惯的电视开机广告 ， 正在侵蚀消费者昂贵的用户体验度 。
「小米电视」永无开关机广告 荣耀智慧屏直击小米电视舒适区
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作为互联网电视品牌开创者 ， 自2013年小米电视1代发布后 ， 开关机广告模式被小米逐步推广开来 ， 并直接从中受益 。 在2015年大混战的年代 ， 乐视甚至一度籍此打出“免费送电视”的口号 。
忍受视频广告这么多年的用户 ， 为什么就看不惯电视广告了呢？一个重要原因是开关机广告不符合商业逻辑 。 合理的互联网广告应该具备以下两个条件：用户享受了免费的服务（如爱优腾）；用户拥有选择权（可以转向其它平台） 。 而对比电视开关机广告 ， 却无法满足以上两点需求 。
打个形象的比喻：强制性的电视开关机广告 ， 就像是把电梯间的广告移到了用户家中 。
在3月30日的荣耀30S手机线上发布会上 ， 荣耀总裁赵明从芯片、画质、音质、内容和智慧五大层面重新定义了家庭大屏产品五项标准 ， 其中就包含了开关机无广告 。
「小米电视」永无开关机广告 荣耀智慧屏直击小米电视舒适区
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通过发布五大标准 ， 荣耀希望能推动电视行业向用户提供更高、更好的体验服务 。
赵明特意提到 ， 好的芯片应用 ， 能够真正帮助大屏产品做到1秒唤醒 ， 2秒开机 。
而现实中的电视产品都是什么样的表现？来自江苏省消费者权益保护委员会和中国电子商会联合发布的一份《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》显示 ， 市面上大多数电视产品都存在强制性的开机广告 ， 包括但不限于小米、创维、海信、海尔、乐视等等 。 对此 ， 征求意见稿指出 ， 电视开机广告时长不得超过30秒 。 同时开机广告必须可以“一键关闭” ， 自广告播放后1秒内 ， 显示关闭广告提示窗且3秒内关闭响应完毕 。
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荣耀智慧屏成为业内首家承诺开关机无广告 ， 并希望推动开关机无广告成为未来智慧屏产品新标准的品牌厂商 。
广告能存在、且还能强制性存在的背后 ， 无外乎利益纠缠 。 根据奥维互娱数据统计 ， 2019年OTT广告运营总收入达99亿 ， 相比2017年翻了近4倍 ， 其中开关机广告的占比最高 ， 预计到2023年 ， OTT广告总收入可破450亿 。
丰厚的广告利润也直接体现在小米电视上 。 据其2019年半年报显示 ， 包含小米电视在内的广告收入达到48亿 ， 已逼近中国最大的电梯广告服务商分众传媒的57.17亿 。
赵明在接受媒体采访中表示 ， 通过侵犯用户权益、牺牲用户体验获得广告收益 ， 来实现的性价比 ， 是伪性价比 。
【「小米电视」永无开关机广告 荣耀智慧屏直击小米电视舒适区】被糟糕用户体验伤害过的消费者 ， 未来会用脚投票 ， 下一台电视可能就会更换品牌 。 在优胜劣汰的积累角逐下 ， 相信开关机无广告时代不远矣 。 （完）


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