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『TCL集团』TCL海信隔空交战：拼杀“市占率”


彩电行业厂商之间的公关口水战成为舆论的焦点 。
近日 ， 《致李东生：堂堂TCL ， 何以堕落至此？》一文在网上热传 。 文中指出 ， 一家著名大企业竟然用自己的官方认证账号 ， 公然编造友商和竞品的虚假内容 。 文中多处直指TCL科技集团股份有限公司（000100.SZ ， 以下简称“TCL”）涉及不公平竞争 。
《中国经营报》采访人员随后向上述作者求证 ， 文章作者确为海信视像科技股份有限公司（600060.SH ， 以下简称“海信”）员工 。
不过 ， 对于海信员工这一说法 ， 海信方面表示 ， 目前正在于年报以及季报发布阶段 ， 不便对此事进行回应 。
3月27日 ， TCL方面回应《中国经营报》采访人员 ， “我们不认同这种说法 ， TCL从未蓄意抹黑也不屑抹黑海信 ， 仅仅是对产品及行业技术的正常观点的发表且未提及品牌 。 ”
采访人员注意到 ， TCL与海信的争执点主要在于激光电视显示技术的优劣 。 彩电市场进入存量阶段后 ， 随着新型显示技术OLED、量子点、激光、micro、mini、8K等开始进入市场 。 为了提高市场占有率 ， 各大彩电品牌纷纷对其新型显示技术进行升级 ， 并站队不同的技术阵营 。
据奥维云网数据显示 ， 新型显示技术相关的产品大量进入消费级市场 。 2019年主要新型显示技术的规模同比都呈增长态势 。
“技术之争”
温情脉脉的面纱揭开后 ， 彩电行业友商之间的竞争跳出产品之外 。
“我都快抑郁了 。 ”在海信从事品牌宣传工作的杨洋有些疑惑 ， 现在企业之间的竞争已经从产品 ， 直接跨度到了舆论的战役中 ， “这三个月来 ， 我一直都在处理这些事情 。 ”
据杨洋介绍 ， “自从TCL高层在发布会上开骂激光电视后 ， 网络中就出现了不少抹黑激光电视的文章 ， 违背了市场公平竞争的底线 。 ”
对于这一说法 ， TCL方面表示不认同 ， “针对这篇文章的不实及恶意诋毁和诽谤 ， 我们保留对其追究法律责任的权利 。 科技圈的采访人员们天天可见竞争对手互怼 ， 在发布会或微博上直接拉出产品和型号进行对比评测 ， 基于事实的评测对比 ， 我们认为更能带给行业良性健康的发展及受益于广大消费者 。 ”
不过 ， TCL方面直言 ， 激光电视确实存在多种问题 。 “激光电视漏光、安装调试麻烦、画质差、亮度低等问题确实存在 ， 这些都是基于实际评测得出的客观事实 。 海信应该对激光电视存在的这些问题进行正面回应 ， 让广大消费者了解激光电视的真实情况 。 ”
然而 ， 海信方面对此持有不同意见 。 3月27日 ， 海信视像证券部工作人员提到 ， 显示类技术目前正处于革命性的过渡阶段 ， 海信坚定认为激光是可以定义未来显示行业的一种显示技术 。
公开资料显示 ， TCL和海信高管在多个场合的发言中发生互怼 ， 双方的争论焦点在于激光电视和液晶电视的优劣 。 其中争执最大的信息点在于激光电视能否护眼 ， 而这也是海信着重对外宣传所打的健康牌 ， 一度使得其激光电视销量上涨 。
对于上述所提及的“护眼”功能 ， TCL方面对此则认为 ， “打着护眼的旗号 ， 却在产品后面贴着镜头发出的强光可能伤害眼睛的警告 ， 这样忽悠消费者的做法我们也是不认同的 。 ”
3月26日 ， 根据中怡康公布的2月份彩电市场数据显示 ， 在新冠肺炎疫情的影响下 ， 彩电市场下滑严重 ， 但具有护眼特性的激光电视成为增长最快的产品品类 ， 截至今年2月 ， 激光电视的市场零售量同比增长81.55%、零售额同比增长了48.15% 。
中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋认为 ， 应该客观看待不同的电视显示技术 。 激光电视成像的原理跟液晶电视是不一样的 ， 激光电视相对来说 ， 光线更为柔和 ， 但是它的色彩度又不够 ， 不如液晶电视逼真 。 各有所长 ， 各有优劣 。
阵营对战
事实上 ， 电视厂商围绕显示技术 ， 已经进行了很长时间的争论 。 彩电业进入新显示技术升级期 ， 不同的彩电厂商在显示技术层面则选择站队不同阵营 。


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