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『TCL集团』TCL海信隔空交战：拼杀“市占率”( 二 )


2017年 ， 是周厚健掌舵海信的第26个年头 。 在其看来 ， 液晶电视面临成本高、体积大、功耗高等问题 ， 技术升级换代投入巨大 ， 注定不能承担引领电视产业变革者的角色 。 因此 ， 他将海信的技术路线定位为了激光电视显示技术 。
2017年 ， 海信正式宣布成立青岛海信激光显示股份有限公司 。 这也被业界看作是海信豪赌激光电视的关键信号 。
2018年年报所示 ， 海信在激光电视领域已经申请了764项专利 ， 专利数量、质量以及拥有的产品阵容规模 ， 在激光电视阵营中均属第一 。 报告期内海信激光电视销量同比增长324.2% ， 根据中怡康数据 ， 海信激光电视在80英寸及以上的量占有率达到53.76% 。
2019年12月20日 ， 海信发布公告称,公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”正式变更为“海信视像科技股份有限公司” 。 公司通过推动产业链的延伸和营销渠道的拓展 ， 实现由“电视企业”向“显示企业”转变 。
与海信选择的激光电视路线不同 ， TCL的电视产业线部署聚焦于印刷OLED等技术 。
采访人员梳理发现 ， 近几年来 ， 彩电显示技术轮番登场 ， 先后经历了OLED、量子点、激光、micro、mini等技术 。 随着技术的演变 ， 彩电企业也分别站队不同的技术阵营 ， 例如 ， LG、创维属于OLED阵营 ， TCL、三星属于量子点阵营 ， 而海信、长虹则属于激光电视阵营 。
争夺市占率
在不同技术交锋碰撞的背后 ， 透露着彩电企业对于存量市场中占有率的担忧 。
继2017年彩电行业销量大幅下滑后 ， 市场低迷已成行业常态 。 奥维云网的全渠道推总数据显示 ， 2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台 ， 同比微增0.5% 。 但1490亿元的零售额规模同比下降8.6% 。
奥维云网（AVC）预计 ， 2020年中国彩电市场零售量规模为4613万台 ， 同比下降3.3% 。 价格竞争更加白热化 ， 2020年中国彩电市场零售额规模为1262亿元 ， 同比下降5.8% 。 零售均价2735元 ， 同比下降2.6% 。 大尺寸份额继续提升 ， 2020年中国彩电市场零售面积为3705万平方米 ， 同比增长3.8% 。
与其他行业固有的市场格局不同 ， 彩电行业的市占率排行榜时常上演“你方唱罢我登场” 。 处于行业前五的品牌主要是创维、海信、长虹、康佳、TCL ， 除此以外 ， 互联网品牌小米在彩电行业“攻城略地” 。
在张剑锋看来 ， 从彩电以外的家电领域来看 ， 通常头部企业较为明显 ， 产业格局稳定 ， 随着技术提高后 ， 整个行业产品的均价会逐步上移 。 但在彩电业 ， 由于头部企业的位置与前三名的梯队差距不大 ， 所以极为容易引起恶性竞争 。
值得注意的是 ， 新型显示技术相关的产品大量进入消费级市场 。 2019年主要新型显示技术的规模同比都呈增长态势 。
显示技术的“狂欢”之下 ， 相应的电视新品销量逆势递增 ， 奥维云网数据显示 ， 2019年主要新型显示技术的规模同比都呈增长态势 。 2019年OLED电视同比增长15.2%；量子点电视同比增长41.0%；激光电视同比增长103.9% 。
得益于其新显示技术的布局 ， TCL在2019全年累计电视机销售量同比增长12%至3200万台 ， 顺利完成全年目标销售量 。 海外市场方面 ， TCL2019全年品牌电视机销售量同比上升26%达1346万台 。
而海信方面2019年销售数据显示 ， 海信电视在全球市场的销量突破了2000万台 ， 海外市场的销量超越了国内市场 。 其中激光电视成为海信的最大亮点 ， 2019年 ， 海信激光电视的销量同比增长89.7% ， 在80英寸以上市场 ， 海信激光电视占比超过40% 。
海信方面向采访人员提到 ， “事实上 ， 目前在行业里 ， 大家正在通过技术的提升 ， 刺激消费者新的消费需求 ， 同时也在布局更多的应用场景 ， 希望能够为用户提供不一样的产品 。 ”
【『TCL集团』TCL海信隔空交战：拼杀“市占率”】


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