「」蜜雪冰城慌了？喜茶推出全新子品牌，剑指下沉市场( 三 )
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人们会自然而然的用看待本品牌的目光看待这个子品牌 。 这时候如何处理子品牌和本品牌之间的关系就很重要了 。 对于平价子品牌来讲 ， 产品质量势必要做好 ， 如果你的子品牌产品质量不好 ， 和本品牌差太多 ， 那么子品牌的烂口碑会进一步传导到本品牌 。
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而且子品牌通常是为了弥补市场空缺的 ， 本身的质量过得去 ， 才能在缺失的市场上站稳脚跟 。 但是 ， 子品牌的产品质量又不能太好 ， 不然拉不开跟本品牌的差距 ， 而且还会分流本品牌的客流 ， 这样就得不偿失了 ， 会出现产品线混乱的情况 ， 影响品牌未来的发展 。
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就像曾经苹果公司为了占据平价手机市场 ， 推出了自己的廉价版iPhone——iPhone5c ， 但是作为苹果一个战略级产品 ， iPhone5C的销量惨的可怜 。 iPhone5C的最大失败是品类之败 。 苹果iPhone一直对自己的品类很清晰 ， 那就是智能手机中最高端的那个层级 。
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原本人们认为这个廉价版iPhone大致会是旗舰产品的一半左右 ， 但是最后产品发布后却发现 ， 这个廉价版iPhone也是非常的贵 ， 顶着苹果廉价机的名号 ， 各种配置都比旗舰低 ， 但价格一点也不便宜 ， 5C的形象可以说非常混乱、杂乱 。 这就是没有给产品定好位带来的 。
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回到这次的喜茶平价版“喜小茶” ， 总的来讲这是喜茶打算与其它两个区间的龙头品牌近身肉搏了 。 但是能否成功则要打一个大大的问号 。 因为现在的茶饮市场基本上度过了混乱战斗的时代 。 在各个消费区间已经出现一批站稳了的龙头品牌 。
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这些龙头品牌在自己的领域深耕多年 ， 喜茶和奈雪的茶之所以可以这么快速的成功 ， 完成快速的市场占领 ， 是因为他们发展的领域是之前未被开发的领域 。 20元以上的奶茶领域在过去是一片荒地 。 借着新茶饮这股东风 ， 喜茶和奈雪的茶才能迅速发展起来 。
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而另两个区间则不然 ， 这两个区间 ， 多个茶饮品牌经营多年 ， 如今已渐渐稳定下来 。 尤其是蜜雪冰城代表的10元以下区间消费市场 ， 蜜雪冰城采用农村包围城市的战略 ， 从三四线城市开始发展 ， 最后逐步扩张到一二线城市 ， 顺利完成了市场占领 。
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【「」蜜雪冰城慌了？喜茶推出全新子品牌，剑指下沉市场】而10~20元区间 ， COCO都可等品牌也开始成为领头羊 。 所以喜茶平价版“喜小茶”想要在这两个市场上分一杯羹 ， 可以说必然经历十分惨烈的战斗 ， 毕竟这是要从别人的碗里抢饭过来吃 。 不过未来是不确定的 ， 喜小茶说不定真的就成功了呢？
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