#市界#疫情中的首个清明节：“云祭扫”兴起，传统殡葬用品生意难做( 二 )
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除此之外 ， 快递在疫情期间的延迟 ， 这对淘宝商家的销售也带来了影响 。 4月1日 ， 许多祭祀用品商家已经明确告知客户 ， 即使当日发货 ， 清明节前也无法收到 。
国内祭祀用品的生产销售主要以个体户和小微企业为主 ， 天眼查数据显示 ， 截至2020年4月3日 ， 国内殡葬相关的零售和批发企业近4.7万家 ， 其中92.11%为个体工商户 。 从分布省份来看 ， 最高则是湖北省的4755家 ， 占比达到10.14% 。
2015年试图以“冥币第一股”身份登陆新三板的翊翔文化是这一行业中少数做出规模的龙头 。
翊翔文化告诉市界 ， 今年清明节他们的销量出现了明显的下滑 ， 自从2015年上市失败后 ， 他们目前没有新的上市计划 。
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从2015年公布的数据来看 ， 翊翔文化2013年-2015年的毛利率分别为19.73%、21.64%和25% ， 虽有上升的趋势 ， 但整体仍然处于较低水平 ， 并不像想象中那么赚钱 。
云祭扫兴起
传统殡葬用品生产和销售的式微 ， 背后是云祭扫的兴起 ， 而疫情成了这一趋势的催化剂 。
线上祭扫 ， 并不是这两年才有的新方式 。 互联网的兴起改变了生活的方方面面 ， 也一直试图切入传统殡葬领域 ， 曾经有段子戏言 ， 若干年后扫墓可以用二维码 ， 人生阅历一扫即知 ， 这已经慢慢变成现实 。
2008年 ， 南京的雨花功德园在墓区内安装了光纤、电缆、摄像头等 ， 成为了国内首批能够云祭扫的墓园之一 。
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在那个网络还不太发达的年代 ， 这项服务的客户多是海外华人华侨 ， 以及身在外地的游子 。 当时 ， 雨花功德园网上祭扫每单收费100元左右 ， 家属在约定好的时间内接通视频 ， 就可以在网上看到先人墓碑的实时画面 。
不过因为客户人数有限 ， 雨花功德园接到的订单并不多 ， 每年大概有几十笔 。耗资巨大 ， 但收入却很少 ， 对于南京雨花功德园 ， 这显然并不是一笔能拓展收入的生意 ， 更像是为不方便到墓园祭扫的客户提供的基础服务 。
2014年O2O（online to offline 线上到线下）服务大火 ， 个性化线上服务中“代扫墓”也开始出现 。
此后 ， 国内也有一些墓园陆续上线了网上祭祀平台 ， 形式多种多样 ， 有搭建网上灵堂的 ， 有扫描二维码给逝去亲人寄语的 ， “云端”的祭品也越来越丰富 。 各地将网上祭祀作为一种文明祭祀方式来进行推广 ， 但发展一直不温不火 。
2018年 ， 随着视频、直播网站的兴起 ， 清明节期间 ， “代祭扫”又在网上“火”了一把 。当时 ， 媒体报道了西安一墓地提供的代扫墓服务 ， 直播10分钟收费100元 ， 整个扫墓的过程也在报道中曝光 。 视频播出后在网上备受争议 ， 大多数网友认为“违背扫墓初衷”“没意思” 。
微博上有一项关于“云扫墓”“代扫墓”认可度的调查 ， 只有三成的网友对此表示认可 。 在过去的十多年里 ， 虽然一些墓园已经做了线上祭扫平台搭建 ， 提供代扫墓服务 ， 但并不被大多数人接受 。
2020年 ， 疫情成了云祭扫的催化剂 。
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疫情之下 ， 为防止人员集聚 ， 不少地方墓园选择关闭 ， 其他的也通过预约形式限制人流量 。 为了方便大家对逝去亲人的祭拜 ， 各地政府网站纷纷增添官网祭祀平台 ， 不少公墓推出了“代祭扫”项目 。
数据显示 ， 北京68个规模较大的祭扫点网上已预约代为祭扫共7063次 ， 预约量排名前三位的殡葬服务机构分别是八宝山人民公墓、太子峪陵园、八宝山革命公墓 。
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