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「梓涵时尚说」葫芦娃出眼影盘！这是圈钱还是情怀？

万万没想到 ， 沉寂多年的国漫经典IP葫芦娃也开始出来营业了 。 最近 ， 葫芦兄弟与网易严选做起了联名 ， 出了一系列彩妆护肤品 ， 营销得有模有样 。 但有人说 ， 国漫IP不出新片 ， 只出广告 ， 等同于圈钱 。
葫芦娃出彩妆啦！
网易严选的彩妆和护肤品 ， 品牌君从来没有用过 ， 也不打算用 。 但不得不说 ， 这次网易与葫芦娃的联名海报 ， 文案有趣 ， 画面魔性 ， 让人一看就印象深刻 。
大娃X护手霜
滑到没有摩擦力
「梓涵时尚说」葫芦娃出眼影盘！这是圈钱还是情怀？
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二娃X眼影
别看我眼色 ， 看我眼影
「梓涵时尚说」葫芦娃出眼影盘！这是圈钱还是情怀？
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三娃X香水
谢谢 ， 一直有被香到
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四娃X口红
别惹火娃 ， 惹火就好
「梓涵时尚说」葫芦娃出眼影盘！这是圈钱还是情怀？
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五娃X面膜
补水不能敷衍 ， 水娃带你敷脸
「梓涵时尚说」葫芦娃出眼影盘！这是圈钱还是情怀？
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竟然还有蛇精的种草
Q：蛇精为什么要抓葫芦娃？
A：因为他们能让我美美哒！
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从设计中 ， 我们能看出产品的灵感也来自不同葫芦娃的色系 。 比如 ， 红色包装的护手霜 ， 灵感来自力大无穷的红色大娃 ， 契合“守护”主题 ， 守护手部肌肤 。
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散粉灵感来自七娃的紫金小葫芦 ， 紫金小葫芦什么都能吸 ， 油也不成问题 ， 所以和能吸油腻的散粉进行了高匹配 。
「梓涵时尚说」葫芦娃出眼影盘！这是圈钱还是情怀？
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34岁的葫芦娃们 ， 如今总算进入了年轻人的生活 ， 不再孤独地躺在旧纸堆里 。
经典国漫IP变现是吃老本？
说起来 ， 80后、90后记忆里的国产动画形象年龄都不小了——《大闹天宫》里的孙悟空56岁 ， 《哪吒闹海》里的哪吒41岁 ， 葫芦娃34岁 ， 黑猫警长36岁 ， 连最年轻的《宝莲灯》里的沉香都21岁了 。
虽然它们已经在中国人的电视屏幕里活跃了几十年 ， 但像美漫日漫这样出周边、卖手办、拍番外、做商业变现 ， 却是近两年才有的事儿 。
在去年3月 ， 《大闹天宫》与乔丹体育联名推出了新产品 ， 孙悟空、金箍棒、筋斗云 ， 这些动画片里的元素都被搬到了服装和运动鞋上 。
「梓涵时尚说」葫芦娃出眼影盘！这是圈钱还是情怀？
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【「梓涵时尚说」葫芦娃出眼影盘！这是圈钱还是情怀？】在去年11月 ， 黑猫警长也联合腾讯手机管家出了特别篇动画广告《真假黑猫警长》 ， 致力保护网络账号安全 。 熟悉的画风、熟悉的音乐 ， 一秒将80后、90后带回童年时代 。
但问题在于 ， 美影厂很多年没再创作出特别深入人心的动画人物了 ， 上一个全国小朋友都认识的人物“大耳朵图图”诞生也在15年前 。 如今的年轻人娱乐活动多 ， 精神世界丰富 ， 经典IP一直炒冷饭、吃老本已经不太能吸引到他们了 。
漫威宇宙的超级英雄IP之所以能经久不衰 ， 征服千百万年轻人 ， 靠的不是每年用经典IP来变现 ， 而是不断推出新电影 ， 给老IP注入新内涵 。
「梓涵时尚说」葫芦娃出眼影盘！这是圈钱还是情怀？
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美影厂显然也意识到了这点 ， 在去年7月新开了一个公众号 ， 叫“上美影动画车间” ， 经常推送一些无厘头风格的漫画 ， 以葫芦娃、孙悟空和哪吒等经典人物为主角 ， 讲一些生活化内容 。


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