谁在决定H&M和优衣库等时尚品牌门店里的背景音乐？( 三 ) 我整个试衣间蹦迪

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ZARA门店
niko and ... 则在早、中、晚三个不同的时段选用不同的门店音乐，让顾客感受不同的购物氛围。
时尚品牌零售商往往还要确保全球市场门店音乐的统一性。
H&M目前在全球共有4500多间门店，该品牌告诉界面时尚，所有地区市场门店播放的音乐都必须下载自总部创建的内部曲库。
H&M内部曲库也始终保持一定的更新频率，这也是为了保证流行度。 “进店播的歌如果是三年前的流行歌会觉得你家衣服也很过时。 ”

品牌进驻流媒体进行社区音乐广播

如今， Spotify和Apple Music等全球头部音乐流媒体平台也加入了企业音乐服务的大军。
界面时尚看到， H&M、Nike、Pull & Bear等服饰品牌在Spotify上都开设了官方账号，还建有品牌独属的门店歌单。
H&M的Spotify官方账号创建的最热门歌单为“H&M门店音乐”（H&M Music in Store），粉丝数量超过61000个。

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Spotify会向H&M反馈平台上的音乐播放数据。在一份分享给界面时尚的公司内部博文上， H&M通过Spotify反馈数据总结了“H&M门店音乐”歌单上2020年迄今为止最热门的6首歌曲。
通过这样后台数据的抓取， H&M可以为全球各地区市场门店提供更为精准的选曲指导建议。
反过来， Spotify也成为H&M与消费者互动的音乐社交平台。在另一份篇企业内部博文中， H&M向员工建议："如果顾客询问你我们的门店音乐，你总是可以建议他们去我们的Spotify歌单中查找。 "
时尚品牌看重的当然是Spotify们的大数据算法，这有助于品牌精准营销。以优秀算法著称的Spotify目前是全球最大的音乐流媒体平台，在全球拥有1亿个订阅用户，这些用户的听歌时间超过三成是花在用户自建的音乐歌单上。
入驻Spotify对于快时尚和运动品牌来说是个不错的选择；这些品牌与流行音乐界尤其关系紧密，音乐歌单可以成为这些品牌的有声代表。
H&M这几年已经发展出了“H&M Music”这一市场营销事件，即与年轻音乐人跨界合作，推动与音乐有关的线上线下活动。
目前， H&M已经与
Alfie Templeman、IDER、Millie Turner、
Gabrielle Aplin等4个音乐新秀合作，为品牌会员提供线下专场音乐会。这几位音乐人也各自在Spotify上为“H&M门店音乐”孵化了特别歌单。