谁在决定H&M和优衣库等时尚品牌门店里的背景音乐？( 二 ) 我整个试衣间蹦迪

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niko and ... 在日本东京举办的主题城市生活音乐节
这类型服务商代理上游音乐创作者的版权和发行工作，同时为下游的品牌零售商打造风格“音乐包” 。
这要求这样的音乐服务商一步到位地为品牌零售商定制门店音乐计划，包括根据品牌消费者群像安排音乐的风格定位等。
通常，这样的服务团队需要配备"音乐编辑"这样的岗位，针对客户的情况，对音乐进行判断，挑选，编排和适当的编辑处理。
不仅如此，有些更为专业的代理商还提供所谓“一站式音乐解决方案” ，除了提供风格音乐包，还提供整体零售店的音响管理等工作。
方舟对界面时尚表示， “因为零售店在执行环节的细枝末节也很多，除了收音乐包和播放，还要管音响硬件、音量大小，这些东西如果统一化就很方便。很多服务就会基于SONOS（家庭智能音响系统）或者开发iPad上的控制系统。 ”方舟在国内一知名音乐调频担任音乐节目主持人多年，他同时也是利物浦大学流行音乐研究学者。
本质上，这些企业音乐服务商就是音乐代理批发商，而品牌零售商就是这些音乐的分发渠道。与音乐厂牌授权给肯德基、星巴克、优衣库做广告歌曲唯一不同的地方就是， “影视授权什么的很多都是谈具体的曲目。环境音乐一般是‘真·批发’ 。 ”

定制化的品牌门店“音乐包”

具体到实操层面，品牌门店风格音乐包主要就是针对品牌风格和定位的定制化服务，包括音乐风格、类型、声量，曲库更新频率等方方面面。
niko and ... 这家日式杂货店贩卖的产品类型众多，消费者年龄层次跨越也较大，在日本具备颇高的国民度。 niko and ... 告诉界面时尚， “我们希望能够用背景音乐给顾客带来更好的购物心情。在具体音乐的选择上，我们会选择既没有强烈的声响又不过于柔和的音乐。 ”
西班牙快时尚集团Inditex旗下的各个品牌定位不同，其门店音乐风格也各有千秋。
比如，像Bershka和Pull & Bear定位年轻化的品牌往往选取快节奏的门店音乐；风格优雅的Massimo Dutti定位中高端，则该品牌门店所选音乐也较为高雅。
选用快节奏歌曲的还有瑞典快时尚品牌H&M 。不仅如此， H&M告诉界面时尚，其品牌门店选曲常常参考流行音乐榜单如Billboard的上榜音乐。

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学术界对音乐影响消费行为的研究已经持续多年，音乐类型、节奏和音量已经被普遍认为是影响消费行为的三个重要因素。
细心的消费者或许已经发现，如果某一特定品牌的门店音乐在风格、音量或者节奏上发生了明显的变化，他们往往能立即察觉到。
“环境音乐像是‘溜缝儿’的，大部分人都只能感知到‘是那个调调’的程度，特别笼统。 ”方舟告诉界面时尚， “但只要变了或者出错了，就很容易被人察觉。 ”
背景音乐在快时尚店里往往具备很强的功能性。例如， ZARA在促销季的时候可能会把音量开得很大，因为大音量会敦促消费者加快脚步。
又比如，一些快时尚品牌总爱在店内放高频的电子音乐，因为其节奏往往有模拟、加速心跳的效果，促使人尽快做决定。这样快节奏的音乐，中老年人也受不了。