谁在决定H&M和优衣库等时尚品牌门店里的背景音乐？( 四 ) 我整个试衣间蹦迪

Nike在Spotify上走得更远。该品牌以“Nike+ Run Club”之名入驻Spotify平台，粉丝数量超过130万。由这个账号创建的歌单多达20个，主题歌单涵盖几个热门的“Nike Run Club”、“长跑”、“速跑” ，这几个歌单各自又有六万多个粉丝。
事实上， Nike在Spotify上注册的官方账号还有其他三个，分别是“NikeWomen” ， “Nike+Training Club”和“Nike Football” 。顾名思义，可以看到Nike针对不同的用户群体做出了区隔，并创建了独特的歌单。

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不过，洋品牌们与国内音乐流媒体却鲜有合作，至少在明面上没有开通官方账号的操作。
界面时尚在网易云音乐、QQ音乐上看到的都是个人用户自发组建的品牌门店歌单。
究其原因，一部分与国内音乐流媒体平台还未显露出企业端业务的发展趋势有关。方舟告诉界面时尚：“比起版权代售，他们还是更想用用户数说话，或者成为音乐生产的一部分。 ”
另一方面，音乐对于品牌而言主要仍在于实体店场景当中对消费行为的影响，但从展现品牌调性的角度来看，门店音乐只是辅助工具之一，并不起到决定性作用。
“音乐本土化不如用本土音乐代言人效率高。 ”
就像你能看到Calvin Klain的代言人张艺兴所拍摄的巨幅户外广告，但恐怕听不到门店放张艺兴唱的歌曲。
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谁在决定H&M和优衣库等时尚品牌门店里的背景音乐？( 四 )

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