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新快报@四大奢侈品集团市值蒸发逾8000亿 中国市场最快回暖成“救命稻草”( 二 )


欧洲四大奢侈品集团股价从1月下旬即进入下行,3月中下旬达到最低位,跌幅最大的当属Gucci母公司开云集团,跳水超过40%,LVMH及卡地亚母公司历峰集团的跌幅缩水约35%,受影响最小的爱马仕也下跌27% 。 目前四大奢侈品集团市值较1月中旬高峰已经蒸发逾8000亿元人民币,仅LVMH集团市值便缩水逾570亿欧元(约合4368亿元人民币) 。
4月1日,波士顿咨询(BCG)发布最新报告预计,由于门店关闭、外出减少以及对全球经济萎缩的普遍担忧,2020年时尚和奢侈品全球销售额将同比下降25%至35%,相较2019年同期将减少4500亿美元到6000亿美元,下降幅度超过了十年前的经济衰退 。
中国市场最快回暖 成为数字化转型“试验田”
不过上述报告也认为,中国在危机应对方面处置更佳,已度过了疫情的危机拐点 。 目前中国80%的奢侈品门店已重新开业 。 3月中旬周末的商场高峰客流量恢复了30%—40% 。 其他宏观指标也预示着经济复苏,例如地铁客流恢复、企业复工复产 。 预计到年底,中国时尚和奢侈品销售额仅比2019年下降5%至10% 。
《2020国际奢侈品牌在华新冠疫情压力评估报告》的调查也显示,超过半数以上品牌高层认为,新冠疫情过后 ,中国市场会存在报复性消费,对中国区市场信心不改 。
就广州市场而言,踏入3月以来,已开始显现奢侈品“报复性”消费 。 新快报采访人员近日走访发现,广州太古汇的Louis Vuitton、Gucci、CHANEL门前常出现客人排队进场的情况,而且出门提袋率很高 。 Valentino月初因撤场进行5折清货,商品数天内被“买光” 。 此外广州太古汇于3月上旬罕见推出消费满额送组合礼品卡活动,送卡金额由500元至3600元,最低档消费额须满2万元,最高档需消费满10万元,采访人员在会员中心便看到一位顾客提了4大袋CHANEL购物袋兴冲冲到现场换卡 。
有部分顾客接受采访人员采访时表示,看到奢侈品停产的消息,怕心仪款式出现断货,于是赶紧出手 。 另外一个重要原因是,过往中国消费者购买奢侈品的途径除了本土门店外,还依赖海外代购或亲朋旅游带回,目前海外旅游市场基本停摆,加上欧美奢侈品门店纷纷闭店谢客,因此刺激本土消费走高 。
疫情也在倒逼奢侈品行业加快数字化转型,中国市场更成为最重要的“试验田” 。 2月24日,DIOR秋冬成衣秀采用了新浪微博线上话题页“云直播”的互动方式推出,这一场没有买手、没有时尚博主、没有媒体在现场的时装秀收获了极佳的曝光 。 疫情以来,腾讯视频已对超过30场顶级大秀进行了直播 。 米兰时装周共取得了1600万的观看量,热度远超Instagram等国际社交媒体平台 。
年初,LVMH集团下KENZO正式登陆天猫,成为该集团首个在天猫开店的时装与皮具类奢侈品牌;早前,卡地亚携全品类产品登陆天猫;3月14日,Prada正式在天猫开店,集团旗下另一品牌miumiu近期也将亮相天猫 。 Giorgio Armani3月20日登陆天猫,30余款商品全网独家首发 。
【新快报@四大奢侈品集团市值蒸发逾8000亿 中国市场最快回暖成“救命稻草”】在京东平台,200多家奢侈品牌已官方入驻 。 近期,香奈儿集团旗下的高级手工坊、羊绒工坊BARRIE、珠宝工坊GOOSSENS联袂登陆京东,带来2020春夏系列新品 。 同期,英国王室御用皮具品牌SMYTHSON,顶尖苏格兰毛衣制品商PRINGLE OF SCOTLAND等,也在京东开设官方旗舰店 。


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