『电影』奇树有鱼创始人董冠杰：票房是检验网络电影好坏最重要的标准
北京联盟_本文原题：奇树有鱼创始人董冠杰：票房是检验网络电影好坏最重要的标准
整理 | 三声
在爱奇艺和腾讯视频联合独播 ， 《奇门遁甲》上线5天 ， 双平台分账均破千万；上线9天 ， 《少林寺十八罗汉》分账近千万......
作为国内头部互联网影视公司 ， 成立于2015年的「奇树有鱼」率先提出“网络电影IP化”的概念 ， 并将《少林》《四大名捕》《奇门遁甲》等知名IP引入网络电影市场 。
在将IP落地过程中 ， 奇树有鱼积累了不少成功和失败的经验 ， 其中最重要的一点是 ， 先要考虑网络电影的主流受众喜欢什么题材 。 经过多年实战 ， 奇树有鱼创始人、CEO董冠杰直言 ， 不是所有IP都适合改编成网络电影 。
不同于大多数影视公司 ， 奇树有鱼除了做赚钱的片子 ， 还在积极探索网络电影的边界 ， 希望能给行业带来一定的启示 。 在对好与坏的判断上 ， 董冠杰认为票房是最重要的评判标准 ， 他坦言 ， 不管最终能否成功 ， 都值得去尝试 。
【『电影』奇树有鱼创始人董冠杰：票房是检验网络电影好坏最重要的标准】3月31日 ， 《三声》（微信）邀请到奇树有鱼创始人、CEO董冠杰进行线上分享 ， 他结合多年从业经验 ， 为参会者讲解了将顶级IP改编成网络电影的得与失 。
本文插图
董冠杰
01 | IP改编之路上的那些“坑” 我之所以进入互联网影视行业 ， 一方面是比较热爱电影 ， 一年的阅片量基本超过500部 ， 同时在创业结束并把上一家公司卖了后 ， 想给自己几年时间做点喜欢的事情；另一方面 ， 互联网影视行业在2015年开始萌芽 ， 我觉得是一个比较好的机会 ， 就冲了进来 。
2015年 ， 互联网视频内容的盈利模式不成熟 ， 当时的网络电影 ， 只能说是一个网络的尝试品 。 因为成本很低 ， 做出来的东西也不是很好 。 我当时最初的想法是 ， 做一个基于互联网的视频内容公司 。 进入这行业面临的最大问题是 ， 怎么能让这个行业发展得更好 ， 能让更多人去关注到并认可这个行业 。
当时面临的主要问题是 ， 内容不够好 。 制作离不开成本 ， 当时投入的成本很低 ， 同时内容的天花板又很低 ， 没法拿很多钱做项目 ， 毕竟行业还是需要正向循环 。 在这种情况下 ， 只能在内容方面下功夫 ， 但当时整个内容基础非常不扎实 ， 创作方面的瓶颈也很大 。 当时就在想 ， 怎么能让网络电影的内容有一个比较快速的提升 ， 于是就想到引进IP 。
一方面 ， IP有势能的加持；另一方面 ， IP本身又是一个比较好的故事 。 对好的故事进行改编 ， 难度可能低一点 ， 后面就引入了IP这个概念 。 在这个过程中 ， 有些成功了 ， 但更多的是失败 ， 有很多惨痛的教训 。 这让我有一个非常深刻的领悟 ， 影视行业其实是一个表面光鲜的行业 。
我本身希望能够成功 ， 这里面也需要一定的运气 ， 但是所有的失败都非常深刻 。 说一千道一万 ， 还是得网络电影自己争气 ， 做出更好的内容 。
最初做IP的时候 ， 因为对影视行业理解不深刻 ， 所以拿了很多IP ， 主要分为：网络文学、游戏、动漫、剧集等几类 。 最多的是网络文学 ， 当时有很多小说 ， 是一个很重要的分类 。 这里面也有很多教训 ， 因为从现在来看 ， 不是所有IP都适合改编成网络电影 。
对游戏IP的改编不是很成功 。 我们当时做了《剑网3番外之四海流云》 ， 这部作品不赔不赚 ， 但是相对于《剑网3》这么大的一个游戏和成功的IP来讲 ， 我只能说这部网络电影不够成功 。
事后分析发现 ， 游戏用户和网络电影的用户重合度没有想象中那么高 ， 玩游戏的用户不见得看网络电影 ， 所以影游联动在网络电影方面 ， 还只存在于概念阶段 。 后来 ， 也就没去做大话西游和梦幻西游的IP改编 。 以我们的认知来看 ， 当时还不太成熟 。
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