江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

[产品]电商平台为什么要做游戏化产品？( 三 )


4、减少用户流失
一旦参与到游戏中 ， 用户不仅仅收获了各种虚拟币 ， 还投入了自己的时间和情感 ， 这就是用户的沉没成本 。随着时间增加 ， 产品的粘性越强 ， 用户流失几率也就越低 。
三、游戏化产品分类
根据电商平台现有的游戏化产品 ， 我们从游戏模式上大致可以分为4大类：
1、购物抵现类
仿照线下的代金券 ， 电商推出了平台内的代金币 。一方面可以吸引用户参加各种运营活动 ， 同时也可以占领用户心智 。当出现购物需求时 ， 用户会优先考虑消费代金币完成交易 。
淘宝“金币庄园”、京东“种豆得豆”、苏宁“云钻魔法狮”都是这类产品 。而深谙游戏玩法的拼多多 ， 则是直接推出了“现金签到”的方式 ， 现金的认知相对于代金币更加强烈 ， 消费方式也更加灵活 ， 可以提现或购物 ， 增强了玩法的价值感和吸引力 。
[产品]电商平台为什么要做游戏化产品？
文章图片

文章图片

淘宝、京东、苏宁的游戏化产品
2、实物领取类
这类游戏以拼多多“多多果园”最为典型 ， 用户只要给选择的果树浇水和施肥 ， 长成后即可获得一份实物水果 。
相对于代金币的购物抵现金 。实物兑换的目标性更强 ， 而且摆脱了购买交易的概念 ， 让用户感觉自己没有付出任何成本 ， 却得到了一份水果 ， 用户的获得感更强；
3、商品兑换类
用户通过游戏获得奖励 ， 可以兑换相应的商品 。例如拼多多“多多赚大钱”、“多多牧场”等 。商品兑换模式 ， 跟实物领取方式类似 ， 给用户树立了更加明确的目标 ， 让用户持续的投入精力 。而成功兑换后 ， 会带给用户更强的获得感 ， 激励用户继续玩下去 。
4、公益捐献类
以蚂蚁森林和蚂蚁庄园为典型代表 ， 而淘宝里的“野生小伙伴”、天猫里的“童话镇”也是此类题材 。这类游戏更多是通过公益捐献的形式赋予用户更多的使命感 ， 吸引用户参与 ， 但是带来的用户商业价值不高 。目前“野生小伙伴”已经下架 ， “童话镇”在天猫平台的露出并不明显 ， 用户的感知较弱 。
四、总结
爱玩是人类的天性 。因此游戏以及游戏化的产品 ， 天然具有高用户粘度和用户活跃度的特质 。但是市场上有无数的游戏化产品 ， 为什么有的异常火爆 ， 有的无人问津呢？
在产品设计时需要注意以下几点：游戏化产品之所以受到用户的喜爱 ， 利益点仅仅是表层驱动 ， 游戏的玩法才是产品真正的核心 。因此需要通过建立完善的游戏化体系 ， 提升产品的竞争力；游戏化产品竞争激烈 ， 需要不断的进行玩法创新 ， 才能带给用户差异化体验 。例如拼多多系列产品 ， 通过实物领取和兑换 ， 带给了用户全新的体验感受 ， 对用户的吸引力也更强；游戏化产品需要赋能商业目标 ， 在实现了用户活跃的基础上 ， 还需要提升用户转化；
以上就是我对游戏化产品的见解 ， 欢迎大家一起留言讨论～
本文由@子牧先生 原创发布于人人都是产品经理 ， 未经许可 ， 禁止转载 。
【[产品]电商平台为什么要做游戏化产品？】题图来自Unsplash ， 基于CC0协议


推荐阅读


上一篇：「手机」原创 iQOO 3的游戏体验有多好？网友：手感不输PSP

下一篇：[]科技击穿“疫”线 京东智联云全矩阵技术力量“亮相”央视