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『微信』微信圈子再改版，它将如何助推短内容？

『微信』微信圈子再改版，它将如何助推短内容？
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图片来源@视觉中国
文 | 亨哼阵地（ID：hengpaper） ， 作者 | 亨哼（95后互联网产品经理）
4月3日 ， 微信圈子再次迎来了大版本更新 ， 这个微信内的社区模块 ， 完成了调整战略方向后的第一次大优化 。
此次发版是“好物圈”进化成“微信圈子”之后 ， 一次产品上的较大调整 。 微信圈子由好物圈发展而来 ， 目前占据两个入口：一是“消息”页顶部的下拉小程序菜单（需要添加过才有）；二是“发现”页的“搜一搜” 。 从入口上来说 ， 二级入口不算明显 ， 但作为一个探索期的产品 ， 也非常可观了 。
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好物圈最初是微信的购物分享社区 ， 用户可在好物圈浏览朋友购买过的商品 ， slogan是“和朋友分享好物” ， 主打熟人购物推荐 ， 但由于定位、分发和运营的原因 ， 并未引发多少关注 。 后来 ， 好物圈做出战略级别的调整 ， 放弃购物分享 ， 转向兴趣社区 ， 终于引发了较多的讨论 。
微信圈子之所以引发人们关注 ， 原因有二：
1.在2020年微信公开课PRO上 ， 张小龙郑重宣布“微信的短内容一直是我们要发力的方向 ， 顺利的话可能近期也会和大家见面 。 ”一石激起千层浪 ， 小龙哥的一句话 ， 全网都在猜测“短内容”可能的形态 。 “视频号”和“微信圈子”发布后 ， 人们普遍认为 ， 微信的“短内容”发力方向 ， 至少包含这两个产品 。
2.春节前后 ， “圈子类产品”雨后春笋般的冒出来 。 大致来看 ， 目前圈子的形态大约是两种 ， 一种是基于好物分享的圈子 ， 比如拼多多做了“拼小圈” ， 即刻孵化了好物分享社区“即士多” ， 就连B站也低调在会员购中上线了“圈子”；另一种是基于话题/兴趣/内容/社区的圈子 ， 比如正在灰度的“知乎圈子” ， 和本文的主人公“微信圈子” ， 迭代改版了的“贴吧”等 。 如此多的圈子类产品 ， 无论能否成功 ， 至少证明着这是当下产品的一个小趋势 。
『微信』微信圈子再改版，它将如何助推短内容？
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这其中 ， 月活11亿的微信 ， 能否通过微信圈子达成短内容的目标 ， 成为人们关注的关键 。
微信圈子与微信的“短内容”微信是带着愿景做产品的 ， 这可能正是如今很多产品经理缺失的初心 。 当长期的战略目标确定 ， 产品内功能、架构和迭代 ， 都是为长期的愿景目标服务 。 产品之中 ， 哪块业务负责驱动整体 ， 哪个功能是“从动轮” ， 需要有清晰的规划 ， 之后在一次次迭代中 ， 向长期战略靠拢 。
微信公众平台是微信从工具属性到商业生态属性的关键一跃 ， 也是微信得以封神的惊世之笔 ， 正因为有微信公众平台的诞生 ， 创新出了许多前所未有的商业模式 ， 上千万人靠微信吃饭 ， 许多商业生态 ， 本身就构建在微信的大生态之中 。
微信公众平台造就了长文章 ， 但如张小龙所言 ， 微信公众号发展成如今的形态 ， 其实是一个误会 。 公众平台的原始想法是成为一种连接品牌和订阅用户的群发工具 ， 应该是支持各种各样的内容形式 ， 其功能是想取代短信 。 歪打正着 ， 成就了长文章在微信生态举足轻重的地位 ， 同时也造成了短内容的缺失 。
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张小龙说 ， 他想做“人人都可创造的内容” ， 对于大多数人来说 ， 创作几千字的文章不是那么容易 。 更何况 ， 微信覆盖了近80%的中国人 ， 几乎是中国社会的复刻 。 这其中 ， 由于经济状况、文化背景、生活习惯、社会关系的差异 ， 分成了许多许多的层次 ， 我们不能只看自己身边的互联网从业者 ， 更应该意识到 ， 中国还有十亿的微信用户 ， 不具备高成本的长文章创作能力 ， 但他们也想分享生活 ， 也有表达自己的渴望 。


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