『微信』微信圈子再改版，它将如何助推短内容？( 三 )
当然在实际的运营当中 ， 圈主的KOL化在所难免 ， 这是正常的 ， 若是没有益处驱动 ， 圈主对圈子运营的动力就会大幅减弱 。 但包括圈主在内 ， 整个圈子的设计 ， 还是为内容服务 ， 由兴趣而聚集 ， 由同好而连接 ， 圈子内部更为平等 ， 成员崇拜的是优质的内容 ， 而非某个直接的人 。 所以从这方面来看 ， 微信圈子是塑造了多个以垂直兴趣为核心的内容型社区 ， 强调优质的内容 ， 这也符合微信一贯的产品风格 。
为什么微信圈子的入口在“搜一搜”？
搜索场景下 ， 精准到个人兴趣是一件顺理成章的事情 ， 搜索是用户对于触达内容的主动寻找 ， 对于用户需求的把握 ， 更加准确 ， 这也就可以理解 ， 百度通过搜索做出贴吧是多么水到渠成 。
微信在过去很长一段时间内 ， 都在默默优化搜一搜的能力 ， 如今已经具有非常优秀的体验 。 对于微信来说 ， 因为搜索兴趣 ， 从而发现同好者社区 ， 然后加入社区实现连接 ， 完成内容的生产和消费 ， 是非常自然而然的路径（微信搜一搜可以直接搜索到相应的圈子） 。 同时 ， 新版本中 ， 微信圈子新增了基于算法推荐的feed流 ， 更加强化了同好和兴趣内容的聚人作用（可能是算法推荐 ， 不过现在推荐的内容还比较迷） 。
所以 ， 虽然微信圈子和知识星球在某些产品角色定义、内容呈现逻辑等方面有些类似 ， 但绝不能简单地把两者归类为相同产品 ， 它们在产品最基本的底层逻辑上 ， 具有鲜明的差异 。
【『微信』微信圈子再改版，它将如何助推短内容？】微信通过微信圈子 ， 在已有的社交关系链中 ， 搭建了非常多的兴趣网 ， 为更多层次的用户提供了发声渠道 ， 同时也满足了部分用户想要消费短平快内容的需求 ， 可谓一石三鸟 ， 更别说微信圈子同微信群、公众号相结合后的想象空间 。 从长期来看 ， 基于社交关系网的圈子 ， 可能比基于流媒体分发的视频号更有价值 。 一个kill time ， 一个save time 。 当然 ， 这个价值并非一定在商业层面 ， 也有可能在用户的满足感、惊喜感上 ， 毕竟 ， 让网络中一个孤独的灵魂找到相同爱好者的慰藉 ， 是多少钱都不一定能够换来的 。
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