『微信』微信圈子再改版，它将如何助推短内容？( 二 )
目前 ， 微信在短内容上 ， 给出了“视频号”和“微信圈子”两种解决方案 。 “视频号”雄踞一级入口 ， 自然风头无两 ， 但我们也要认识到其局限性 。
发视频号门槛高吗？不高 ， 拿出手机就能拍一段 。 人人都能发吗？不能 ， 拍视频不算难 ， 但手机截图操作都不会的人大有人在 ， 更何谈视频号需要视频裁剪、配字、甚至还要调合适的长宽比分辨率 。
创作门槛是一方面 ， 视频号难以产生连接也是一方面 。 对于很多人来说 ， 兴趣圈中 ， 同同道中人的分享是他们创作的源动力 ， 而非是为了视频或其他形式的内容分发积累粉丝 。 以写古诗为例 ， 许多爱好者连朋友圈都不愿意发 ， 但却乐此不疲的在笔友群创作和讨论诗歌 ， 即使这些诗作中大部分比较拙劣、完全没有对仗和押韵 。
社交的意义是网 ， 社区的意义 ， 则是把网中因连接密集而关系链密度较大的部分 ， 单独分离成块 。
如何满足这些无所谓分发、但希望能够交流的需求？微信给出的方法是基于兴趣的圈子 ， 不仅满足了同好者交流的需求 ， 同时也让人与人之间 ， 因为兴趣连接在一起 ， 促成更多弱连接 ， 实现更大的飞轮效应 。
视频号是基于一点 ， 分发到面；微信圈子是聚木成林、集点成网 。
在微信圈子作为社区 ， 天然具备的筛选作用下 ， 不同层次、不同偏好的用户 ， 能够通过搜索和相互推荐自发的连接在一次 ， 避免了不同群体间的矛盾和碰撞 ， 同时也让每个个体找到与自己更加相似的群体 。
这些个体能够在群体中大方地发表自己的看法 ， 而不必担心被嘲弄 ， 因为同一个圈子中都是相同爱好的人；而且发表出来的看法 ， 能够获得更多相同爱好者的赞同和讨论 ， 获得正向反馈 ， 再次激发强化创作的动力 ， 如此循环 ， 正是实现了“人人”都能发布短内容 ， 因为“人人”都有爱好 ， 总能找到他想要的圈子 。
对比知识星球 ， 微信圈子有哪些不同的逻辑?微信圈子备具争议的 ， 是和知识星球有很多的相似点 。
乍得一看 ， 微信圈子确实有很多和知识星球共通的地方 ， 很多人看到微信圈子的第一句话 ， “这不是微信版的知识星球吗？”
本文插图
那我们不妨来对比两者 。 我可以先说我的观点：微信圈子和知识星球部分功能相似 ， 只是表象 ， 其最核心的不同 ， 是两个产品内在逻辑的差异 。
产品属性上来说 ， 知识星球是服务KOL的工具 ， 微信圈子是产生内容的社区 。
按照知识星球在官网的介绍：“知识星球是创作者连接铁杆粉丝 ， 做出高品质社群 ， 实现知识变现的工具 。 创作者可以用知识星球连接铁杆粉丝 ， 做出高品质社群 ， 实现知识变现 。 …知识星球解决的核心问题是社群收费管理难问题和内容不能沉淀问题 。 ”
从知识星球对自己的定位来看 ， 更强调工具属性 ， 其业务目标是服务好拥有铁杆粉丝的创作者 ， 即KOL 。 从实际体验上来说 ， 知识星球以KOL为核心 ， 构建了许多个中心化的社群 ， 以星主影响力为增长驱动 ， 以帮助星主粉丝变现为服务宗旨 ， 同时在各星球中也是以星主为主要的内容输出 ， 星主同星友地位并不平等 。 可以看出 ， 知识星球虽然是一款属于社区大类的工具 ， 但更强调具备影响力的“单个人” 。
微信圈子并没有特别强调圈主的特殊地位 ， 反而圈主在整个业务里面 ， 承担的是一种“守夜人”的角色 。 在申请圈子时 ， 圈主需要说明圈子的运营计划 ， 在圈子成员投稿后 ， 圈主要肩负审核的任务 ， 从这一层面来看 ， 圈主更像是整个圈子的服务者 。 （在3日更新的新版本中 ， 这一板块已做调整 ， 圈子不再是申请制 ， 变为定向邀请开通 ， 投稿也无需审核就可以发布到“最新”Tab中 。 ）
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