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「阿迪达斯」阿迪达斯拉响经营警报：关店、欠租、大中华区一季度少卖8亿( 二 )


而据最新数据显示 ， 截至美东时间4月2日收盘 ， 阿迪达斯股价为105.8亿美金 ， 总市值210.72亿美金 ， 股价虽有所回升 ， 但仍处于地位 。
「阿迪达斯」阿迪达斯拉响经营警报：关店、欠租、大中华区一季度少卖8亿
本文插图
（图源：视觉中国）
另一方面 ， 疫情引发的关店潮也让阿迪达斯苦不堪言 。
作为阿迪达斯的主战场之一 ， 近年来 ， 大中华区阿迪达斯的销售增长迅速 。 据阿迪达斯2019年财报显示 ， 2019年第四季度 ， 阿迪达斯大中华区同比取得18%的销售增速 。 至此 ， 阿迪达斯在大中华区已经连续23个季度获得双位数增长 ， 2019全年增速达15% ， 带动亚太地区增长10% 。
不过 ， 正是这一优质战场首先给了这个知名运动服饰品牌沉重一击 。
首先在销售端 ， 阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店 ， 其中多数为特许经营店 ， 还有近500家为直营店 ， 约占全球直营店总数的40% 。
在关店潮影响下 ， 据该公司2019年财报显示 ， 大中华区1月25日至2月底的销售额同比减少了约80% ， 预计2020年第一季度阿迪达斯在大中华区的销售额将减少8亿至10亿欧元 ， 经营利润减少4亿至5亿欧元 。
其次在供应端 ， 阿迪达斯有近五分之一的产品在中国生产 ， 这势必将对该品牌的供应链产生较大影响 。
而随着中国疫情逐渐得到控制 ， 阿迪达斯中国门店和物流仓库逐渐恢复营业 ， 关店潮也开始转移至海外 。
3月17日 ， 阿迪达斯宣布暂时关闭欧洲和北美的阿迪达斯及锐步门店 ， 欧洲门店于3月18日至29日关闭 ， 美国和加拿大门店则于3月17日至29日关闭 。 最新消息显示 ， 门店至少要关闭到4月20日 。
另外 ， 全球经营业务被按下暂停键的同时 ， 为防止市场上产品积压 ， 阿迪达斯已于2月份暂停向所有批发商发货 ， 并将从批发商手中回收库存 ， 待今年晚些时候在直营店重新出售 ， 这在一定程度上削弱了阿迪达斯的现金流 。
【「阿迪达斯」阿迪达斯拉响经营警报：关店、欠租、大中华区一季度少卖8亿】为节省资金 ， 阿迪达斯表示 ， 目前已全方位采取应对措施止损 ， 包括减少员工工作时间、高管放弃部分薪酬、寻求信贷支持等 ， 另外 ， 其还将暂停今年的10亿欧元股票回购计划 。


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