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『我的第一部5G手机』「深度」2020手机变局：下滑再下滑，活下去才有希望


采访人员 | 林腾 徐诗琪
国内手机市场复苏在即 ， 然而中国公司的大粮仓—海外市场 ， 又随着疫情影响陷入了停滞 。
首当其冲的是宣布锁国政策的印度 。 3月24日 ， 印度总理莫迪宣布 ， 将从周三（25日）开始实施全国封锁 ， 封锁其或将持续21天 。
根据市场研究机构Counterpoint Research的分析师预计 ， 如果封锁持续到4月中旬 ， 印度手机市场的出货量降幅将接近60% ， 这意味着在疫情封锁期间 ， 印度智能手机行业收入损失约为20亿美元 。
【『我的第一部5G手机』「深度」2020手机变局：下滑再下滑，活下去才有希望】欧洲则是另一个受损的区域 。 根据最新数据 ， 欧洲已有11个国家确诊病例破万 ， 多数欧洲国家实行着封禁措施 。
调研机构Strategy Analytics分析师预计 ， 受疫情的影响 ， 欧洲市场今年整体会有20%以上的同比下滑 。
2019年 ， 由于华为受限于谷歌GMS服务在海外的限制 ， 将销售中心调整到国内市场 ， 导致中国市场手机竞争加剧 ， 许多手机公司的在国内的市场份额开始下滑 。
2020年 ， 小米、OPPO、vivo等公司本已做好准备到海外寻找更多的增量市场 ， 但突如其来的新冠疫情 ， 让这些公司不得不放慢了出海的脚步 。
国内竞争强压 ， 海外疫情阻截 ， 中国手机公司或许将迎来最艰难的年份 。
“2020年 ， 谁下滑得少 ， 谁就是赢家 。 ”市场调研机构Canalys分析师贾沫对界面新闻采访人员说 。
冲到前线被叫停 Canalys的数据显示 ， 在2019年第四季度 ， 印度排名前五的公司 ， 有四家来自于中国 。
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由于印度市场的特殊政策 ， 海外手机制造商只有在印度生产才能享受避税 ， 因此绝大多数中国公司都在印度当地生产 。
但封锁政策下 ， 包括小米在内的手机公司在当地的产能和销售都陷入了困境 。 印度总理莫迪曾宣布 ， 为控制新冠肺炎疫情扩散 ， 印度从25日开始全国封锁三周 。 飞机、火车、公共汽车和地铁全部停运 。 各邦之间的边界通道也全部关闭 。
“别无他法 ， 只能停 。 ”一名中国手机公司派驻到印度的员工对界面新闻采访人员说 。
截至目前 ， 小米、OPPO、vivo、联想等中国公司均已停止了在印度的生产 。 Realme印度团队人士对界面新闻表示 ， 现在严格遵守政府的指示和建议 ， 采取必要的预防措施以确保员工的健康和安全 。 根据政府的规定 ， realme India自2020年3月21日起已停止在北方邦大诺伊达的生产业务 。
就在不久前 ， 小米和Realme曾经向印度政府提出请求 ， 希望将手机列为“重要物品” ， 允许厂商通过电商渠道将手机交付给用户 ， 使得手机能够在印度21天全国封锁期间继续销售和配送 。
欧洲则被中国许多公司们定义为重要增量市场 。 在华为海外受限之后 ， 西欧市场出现了新的增长空间 ， 许多公司正对此跃跃欲试 。
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小米在欧洲市场已经尝到了甜头 。 2019年就开始进入了欧洲市场 ， 并获得了增长 。 OPPO和vivo已经做好了战略规划 ， 在2020年大步迈入欧洲 。
然而欧洲的市场特殊的地方在于 ， 运营商渠道与开放市场（线下渠道）占据主流 ， 线上市场（电商）占比极小 。 因此疫情之下 ， 欧洲的手机销售面临着更大的挑战 。
“法国为例 ， 全法3000余家手机零售店不能开 ， 这意味着大量的存货在线下无法释放 。 ”贾沫说 ， 由于线下及运营商渠道依然为欧洲市场智能手机销售的主流 ， 线下受疫情影响将更为显著 。
按照欧洲各国的防疫要求 ， 华为、OPPO、vivo和以及小米均关闭了线下门店和停止了客户拜访 ， 员工在家办工、运营重心则转向线上渠道 。
一半的收入来自海外随着中国市场的饱和 ， 这几年海外手机市场成为了中国公司的重要市场 。
海外势头正盛的小米 。 Canalys的数据显示 ， 在2019年第四季度 ， 小米手机的海外出货量甚至已经超过了华为 ， 位于三星和苹果之后 ， 排在第三名 。 在印度市场 ， 小米已经十个季度保持了第一 。
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小米2019年财报显示 ， 2019年 ， 小米境外市场收入达人民币912亿元（超100亿元美金） ， 同比增长30.4% 。 第四季度 ， 境外收入人民币264亿元 ， 同比增长40.7% ， 占总收入46.8% 。
强劲增长的还有OPPO 。 OPPO海外市场从泰国市场开始起家 ， 2019年9月 ， 国外市场销量就已超过国内 。
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根据第三方数据披露 ， 在2019年第三季度中 ， OPPO的海外市场出货量为3270万台 ， 环比增长18% ， 同比上涨66% ， 以8.6%的市场占有率跻身全球第四大手机厂商 。 其中 ， OPPO以2%的市场份额位居欧洲智能手机市场第五位 ， 并拿下了印尼市场中端机市场份额第一 ， 逐渐取代三星 ， 成为东南亚智能机市场领军品牌 。


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