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「文化产业评论」花卉品种45万，樱花凭什么成最大文创IP？


北京联盟_本文原题：花卉品种45万 ， 樱花凭什么成最大文创IP？
第2779期文化产业评论
樱花水杯、樱花蛋糕、樱花限定银行卡……不知何时起 ， 樱花不止鲜活于枝头 ， 开始成为品牌营销的一大IP ， 春日的樱花限定产品层出不穷 ， 似乎四月份应该更名为“樱花月” 。 樱花的营销何时开始？为何能引发高销量？
作者| 胡锦云
编辑 | 张一扬
来源| 文化产业评论
正文共计4130字 | 预计阅读时间11分钟
樱花的魅力 ， 早已不止于其盛开的短暂花期 ， 在“走花路”这条路上 ， 它远比你想象得更远！关于樱花营销 ， 你知道几分？
「文化产业评论」花卉品种45万，樱花凭什么成最大文创IP？
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春日限定 ， “樱”你而来
春天带着花香来到 ， 樱花用粉红泡泡悄悄占据你的心房 ， 在美丽力量的号召下 ， 各大商家纷纷推出樱花季限定款 。 这浪漫的樱花攻势 ， 你中招了吗？
2019年2月末 ， 星巴克在中国门店发售了樱花主题系列杯 ， 其中的双层樱花猫爪玻璃杯引发抢购狂潮 ， 每天上线1000个都是“秒光” ， 官方售价为199元的杯子被黄牛炒至上千元 。 也似乎是从这时起 ， 樱花这一元素在营销之下显得如此耀眼 。 2020年 ， 樱花季营销力度继续加码 ， 越来越多的商家入局樱花“名利场” 。
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兴许是受去年樱花猫爪杯成功之势的影响 ， 今年星巴克在推出春日樱花系列限定甜品的同时 ， 也继续沿用了“猫元素”来做樱花周边 ， 推出了“樱花季全新星杯” ， 但目前还未见如去年般的消费狂潮 。
除去星巴克 ， 其他企业也试图用樱花分一杯羹 。 近日卷入财务造假风波的咖啡界后起之秀瑞幸推出“春日樱花季”系列甜品；可口可乐推出樱花限量版、RIO推出微醺樱花风味限定新品 。
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快餐业三巨头——肯德基、必胜客、麦当劳都在樱花上做了相应的文章 。 肯德基的春日限定中 ， 其口袋炸鸡店小程序以樱花为背景 ， 并包含口袋樱花树、云赏樱两个与樱花相结合的互动场景 ， 尽管没有做出相应的樱花产品 ， 但不曾放弃樱花的热度；与肯德基相似 ， 必胜客与剑网三合作 ， 全国上线“宅客江湖”主题套餐 ， 其宣传物料就与樱花元素紧密结合 。 最新一期的“尖叫一二三”推送中也以樱花为主要背景板；麦当劳沿袭以往的樱花甜品路线 ， 上线了樱花小红莓系列 ， 包括华夫筒、麦旋风、新地等 。
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零食领域 ， 众多商家更是不断推出樱花季限定系列产品 。 如乐事的“樱花粉荔枝气泡水味薯片”、德芙的“樱花味奇思妙感礼盒”、百草味的“樱花季零食组合”、良品铺子的“樱花季限定麻薯”、奥利奥的“春季限定人气樱花粉礼盒休闲饼干”、蒙牛的“樱花白桃味乳酸菌饮品”等 。
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尽管谁也没尝过樱花的滋味 ， 但这并不妨碍商家在樱花口味上施展才华 。
当然 ， 远不止这些玩法 ， 樱花还能与产品结合成为盲盒 。 如Tokidoki樱花独角兽系列盲盒、阿狸樱花上上签系列盲盒、味可滋樱花限量盲盒等 。 不难看出 ， 在“樱花经济”的刺激下 ， 樱花已经成为了一种商家爱不释手的商业符号 ， 其背后隐藏的价值正在一点一点地被挖掘 。
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