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「文化产业评论」花卉品种45万，樱花凭什么成最大文创IP？( 三 )


当樱花成为日本民族的标志 ， 在全民族的努力下 ， 就具备了飞向世界的翅膀 。 目前 ， 全球20多个国家都设立了“樱花节” ， 这必是独一份的殊荣 。
「文化产业评论」花卉品种45万，樱花凭什么成最大文创IP？
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近些年 ， 去武汉大学赏樱俨然成为了一个心照不宣的仪式 。 提及樱花 ， 越来越多人会联想到武汉的樱花 ， 中国的樱花文化认同感也在被悄然建构了起来 。 在营销力度的加持下 ， 人们似乎有了一种认知—“没有一张与樱花的合照 ， 不能算是观赏过春天” 。 在赏樱高峰期 ， 武汉大学的日均游客超过十万 ， 整个花期赏樱人数超过百万 。 我们不禁疑问 ， 为什么樱花如此热门？
2.颜值即正义 【「文化产业评论」花卉品种45万，樱花凭什么成最大文创IP？】
樱花营销的一个重点就是颜值 ， 在这个“颜值即正义”的年代 ， 颜值带动生产力的发展已经是不争的事实了 。
从“口红一哥”李佳琦的傲人战绩便可窥见一二 。 2020年3月5日0点 ， 超过2000万人在线等待李佳琦直播间里与完美日记联名的“never小狗眼影盘” ， 10秒钟16万份便已售罄 。 看似是美妆引发的抢购 ， 在这背后 ， 更多人直言：是为了never的颜值 。
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人类首先是视觉动物 ， 而想要制造惊叹时刻最直接的方法便是颜值 。 在“她经济”盛行的年代 ， 能制造出让女性尖叫的产品就算成功了一大半 ， 樱花自带清新脱俗、高雅不凡的滤镜 ， 与少女的定位极为吻合 ， 也让商家瞄准了商机 。
近段时间 ， 有关樱花的微博热搜屡见不鲜 。 如：樱花爆浆泡芙、樱花拿铁、樱花动漫、樱花写真等 。
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互联网如此普及的今天 ， 人们的生活几乎都离不开社交媒体 ， 这也为颜值经济提供了一个优良载体 。 在越来越多人依赖朋友圈、微博、QQ、抖音、快手、ins等社交平台时 ， 也让我们对美的追求变得具象化 。 而当周围人都对樱花产品纷纷叫好、期待满满时 ， 受到影响 ， 你也会成为其中之一 。
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其实 ， 樱花的花色有许多种 ， 只不过最引人注目的是粉色的樱花 。 漫天遍野的粉色樱花为人们构造的不只是美妙的童话世界即视感 ， 更承载着人们对于美好生活的向往 。
在疫情严重的时候 ， 樱花悄然开放的消息不胫而走 。 武大校园开放的樱花再次成为焦点 。
樱花的花开象征着新生和希望 ， 与疫情的惨状相比 ， 更显坚强 。 樱花的粉 ， 既不过分明艳 ， 也不过分黯淡 ， 天然地带有一份治愈感 ， 直击少女的芳心 。 在此背景下 ， 樱花成为一个销售热点也就不足为奇 。
△武汉大学樱花
来源：****
3.饥饿游戏
樱花之美 ， 不仅在于其盛开时云蒸霞蔚的盛况 ， 更因其转瞬即逝的凄美零落之感 。 众所周知 ， 樱花的花期非常短 ， 大约只有4至10天 ， 这也令人倍感珍惜 。
在樱花季营销时 ， 有一个词也十分惹眼——“限定” 。 拿去年的现象级营销案例——星巴克樱花猫爪杯来说 ， 星巴克采取限量发售的行销线路 ， 这样的饥饿营销似乎屡试不爽 。 正如陈奕迅所唱：“得不到的永远在骚动” ， 所有的“限定”、“限量”正是瞄准了消费者这一心理进行产品塑造 。
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饥饿营销常被视为是对稀缺效应和心理抗拒理论的应用 ， 当消费者购买某种商品的自由和能力受到限制 ， 就会竭力打破这一束缚 。 也许正如秦牛正威说的那样：“她真美 ， 所以惋惜” 。当易逝的樱花与限定捆绑 ， 更容易刺激消费者的消费冲动 。


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